Investigacion De Mercados
Enviado por karime21 • 30 de Abril de 2012 • 250 Palabras (1 Páginas) • 470 Visitas
RESUMEN EJECUTIVO
El tequila es un destilado originario
del estado Jalisco, México, pudiéndose
encontrar variedades ambarinas e
incoloras.
En el informe que se presenta a
continuación se exponen los resultados
obtenidos de la investigación que la
agencia In-Mark realizo a la comunidad de
Ocotlán, Jalisco.
Objetivo general
Conocer el posicionamiento de las
marcas de Tequila de la comunidad de
Ocotlán. Así determinar las características
o factores que consideran importantes para
el consumo del Tequila.
Metodología cualitativa
Para llevar a cabo esta investigación se
empleo la investigación exploratoria
utilizando la sesión de grupo como
herramienta a 10 personas de la
comunidad de Ocotlán, en aula audiovisual
de la mediateca Fernando del Paso. A las
2:00pm del día 17 de mayo del 2011. Lo
cual nos permitió identificar las marcas
más conocidas que son Centenario, 7
leguas, Don Julio, Cazadores, entre otras.
Además de las marcas que consumen son
Centenario y 7 leguas.
También se llevo a cabo el método
cuantitativo con la aplicación de encuestas,
realizando primero una prueba piloto de 20
encuestas para determinar y corregir
posibles errores de la misma. Una vez
calculado el número de la muestra fue
necesario identificar la unidad de análisis,
por lo tanto nos apoyamos en el muestreo
aleatorio estratificado. Los lugares que se
determinaron para la aplicación de estas
fueron:
Centro de Ocotlán.
Explanada
...