Investigación científica vs investigación de mercados

Investigación científica vs Investigación de mercados.

FIGHT

Empezare esta contienda explicando la razón por la cual estos dos conceptos se encuentran aquí, ambos nacen de una necesidad por conocer, en el texto la traducen como incertidumbre y una razón de ser.

Yo lo traduzco como como aquel sentido que nos mueve,  pero que en este nivel de concepción, forzosamente tendrá que sistematizar su proceso.

Parecidas pero no iguales solo cambia el enfoque de acopiar, procesar, atender e informar.

En el texto nos habla del método científico como un acto noble para calmar la incertidumbre y cuando finaliza genera leyes que pueden ser refutadas dando pie a la creatividad humana.

En la investigación de mercado nos dice que cuida detalladamente su recolección, registro y análisis, limitando la imaginación para dar paso a la comprensión y finalmente se revisa y se llega a la misma conclusión.

Y al final lo único que diferencia  a estas dos es la precisión de los resultados.

Ahora bien desde mi punto de vista  no estoy tan de acuerdo en algunas definiciones que se le da a la investigación de mercados, creo que en el proceso se puede dar rienda suelta a la creatividad del ser humano para encontrar métodos que ayuden a predecir,  y a pesar de que es una realidad que una vez dado el resultado quien vuelve a revisar llegue a la misma conclusión,  creo que lo creativo lo podemos encontrar en estudiar la manera de generar estímulos para observar nuevamente los resultados.

Ya que la investigación de mercado es invariable, creo que ambas investigaciones están sujetas a su contexto, por ejemplo en el mercado el individuo está lleno de emociones lo que sería interesante mencionar al neuromarketing quien nos habla del individuo  en cuestión de su  naturaleza de frente a los estímulos.

Conclusión:

Creo que ambas investigaciones están sujetas a cambios, el marketing debe volverse más científico para hacer más predecible el resultado, debe mezclar más lo creativo y lo científico y leer a los consumidores, así como a los objetos de estudio,  emociones y códigos culturales.

La investigación científica por otro lado también vende y vende ideas, vende visiones y debe adoptar del marketing la buena comunicación.

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