Invstigacion De Mercados

PRESENTACION

Asignatura: Investigación de mercados I

Tema

Investigación concluyente: para determinar el posicionamiento de las bebidas gaseosas entre los estudiantes de unicabrie, caso: coca-cola. Septiembre 2012.

Introducción

La gran variedad de marcas de bebidas gaseosas que existen actualmente en el mercado hace que la calidad y la diferenciación sean elementos principales para poder competir, y es por eso que la investigación del consumidor se hace cada vez más importante. La presente investigación se refiere al tema determinar el posicionamiento de las bebidas gaseosas entre los estudiantes de unicaribe, caso: Coca-Cola. Septiembre 2012.

La investigación de este tema se realizara por un interés académico. Asimismo nos interesamos por aportar un marco de referencia sobre la preferencia de los estudiantes al momento de elegir bebidas gaseosas.

Se hará un estudio cuantitativo en la universidad del Caribe, donde fueron encuestados 60 estudiantes con edades comprendidas entre 17 y 30 años de edad.

El objetivo del presente estudio es investigar el posicionamiento o nivel de preferencia de de los refrescos Coca-Cola.

Diseño de Investigación

Tipo de investigación: Concluyente descriptiva

Fuente de datos: Encuestados

Donde y cuando se realizará la investigación: Universidad del Caribe, viernes 21 de septiembre a las 8:30 am

HIPOTESIS

Si la demanda de bebidas gaseosas es sencible ala fuerte inversion en promocion y publicidad,probablemente incremente el volumen de las ventas.

DETERMINACION DEL TAMAÑO MUESTRAL

60 Encuestados

TIPO DE MUESTRA

No Probabilístico

TIPO DE MUESTREO

Aletoria

TÉCNICA DE RECOLECCION DE DATOS

Encuesta personal

INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS

Cuestionario

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la actualidad el mercado de bebidas gaseosas es altamente competitivo. Ahora las preferencias de los jóvenes son productos del avance tecnológico, la televisión, el cable, y el internet les brindan un mundo globalizado y en donde la competencia de las empresas se hace cada vez mayor, permitiendo a los jóvenes tener una variedad de preferencias provocando nuevas segmentaciones de mercado.

En la Universidad del Caribe los estudiantes no escapan a esta realidad por lo cual pensamos que ellos están contribuyendo a la formación de nichos de mercados. Por lo mismo hemos creído conveniente realizar un estudio de mercado dentro de esta casa de estudio superior, con el fin de investigar cual es su preferencia a la hora de elegir una bebida gaseosa.

JUSTIFICACION DEL PROBLEMA

La gran variedad de opciones que tienen los consumidores de bebidas gaseosas en el mercado nos obliga a conocer mejor; sus gustos, sus razones de compras y en que se basa su preferencia.

Con el fin de dar respuestas a estas interrogantes se realizara el presente estudio.

nos interesa dar a conocer cuál es el posicionamiento de las bebidas gaseosa Coca –Cola entre los estudiantes de la universidad del Caribe; Septiembre 2012 con el fin de dar respuesta a eta

OBJETIVO GENERAL

Determinar el posicionamiento de las bebidas gaseosas.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Determinar la frecuencia con que los estudiantes de Unicaribe ingieren bebidas

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