Justificación de Medios

Justificación de Medios

Televisión[pic 1]

La televisión tiene un alto nivel de espectadores diariamente con un alcance de 93.5%, es un medio caro y de gran impacto en la sociedad. Tiene la ventaja de que todo esto se puede visualizar, y así exponer información de distintos ámbitos con mayor claridad para hacer más efectivo el mensaje que se quiere transmitir.

Publicidad del alcohol: Senado limita horarios en radio y televisión

- Limita la publicidad de bebidas alcohólicas en radio y televisión, prohibiéndola para las radios entre las 16 y 18 horas y, permitiéndola para la TV, sólo entre las 22 y las 6 horas.

Nueva regularización en publicidad de alcohol condiciona y limita la elección de los programas, pero considerando este hecho, escogimos programas con mayor audiencia en este horario que logran un alcance promedio diario de al menos el 75% de los hogares, principalmente en función de entretener, logra llegar a un público joven de los segmentos Abc.

Radio                                                                                                [pic 2]

En nuestro país, la Radio es el segundo Medio de Mayor Audiencia, con un alcance semanal de 85,7%, situándose detrás de Televisión Abierta. El target analizado representa aproximadamente al 19% de la población en estudio del Gran Santiago, principalmente profesionales universitarios, técnicos, iniciando carrera y un porcentaje no menor de estudiantes (24%). En un día hábil, el 69% de esta población sintoniza al menos una emisora, esto representa a 551.000 personas. A lo largo de una semana 735.000 personas sintonizan al menos una radio (91,6%), de las cuales 686.000 (85,5%) lo hacen de lunes a viernes.

Es por este estudio que damos énfasis a la Radio durante todos los meses de la campaña y a los programas escogidos que tienen un alto reconocimiento por el público joven teniendo gran audiencia por este segmento. Al igual que televisión, la nueva regularización limita la transmisión de nuestra frase, sin embargo los programas escogidos concuerdan con el espíritu de la marca en sí y con nuestro concepto.

Diario[pic 3]

Es un medio de comunicación con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Nuestro grupo objetivo por lo general están expuestos a este tipo de medio diariamente, ya que algunos son entregados gratuitamente en distintos lugares del país y también pueden ser encontrados en diferentes negocios. Es un medio efectivo y completo porque entrega al lector entretención e información actual de distintos ámbitos.

La elección de los diarios se basa en que principalmente tienen cobertura a nivel nacional, no sólo se concentran en Santiago, sino también en el norte del país, que es donde queremos tener más presencia y en donde se concentran nuestras acciones BTL.

La Tercera abarca a un público adulto de segmento medio-alto que busca mantenerse informado y que invierte en este medio con la disposición de leerlo en casa, o camino al trabajo. Por otra parte Publimetro tiene la ventaja de ser un medio que se distribuye gratuitamente afuera del metro, en el que cada día, más de 2.200.000 de personas con diferente ocupación utilizan éste como el principal medio de transporte para trasladarse, por lo tanto el porcentaje de alcance es alto y nos asegura que al menos habrá uno en el hogar.

Vía Pública[pic 4]

Al ser una campaña de relanzamiento, queremos tener presencia en lugares que ofrecen un panorama para el público joven ya sea en parques, pubs y también en lugares cercanos a sus trabajos/ estudios en donde la publicidad pueda impactar en ellos. Esto es en el caso de la Región Metropolitana. En regiones escogimos el norte de nuestro país, lugares donde las actividades de verano se concentran para todo público lo que conlleva un alto flujo vehicular.

Metro
Es uno de los principales medios de transporte público de la gran parte de la población chilena a nivel metropolitano. Las estaciones escogidas, en la que su mayoría tienen combinación, son de gran afluencia ya que diferentes grupos socioeconómicos coindicen en ellas.[pic 5]

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