LAS 4 PS DEL MARKETING POLITICO

MARKETING POLÍTICO

Es el conjunto de técnicas de investigación planificación gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicos y tácticas a lo largo de una campaña política-

LA CAMPAÑA SE COMPONE

Mensaje: es una oración concisa que dice porque los votantes deben elegir a un candidato

Dinero: se incluyen reuniones entre candidatos y grandes donantes en potencia

Activismo: representado por el capital humano verdaderos creyentes que llevan el mensaje del candidato.

EL MÁRKETING POLÍTICO MODERNO PRESENTA TRES CARACTERÍSTICAS ADICIONALES.

Mediatización

Video político

Movilización políticas

NIVELES ESTRATEGICOS

Estrategia política: diseño de la propuesta política

Estrategia comunicacional: elaboración del discurso político

Estrategia publicitaria: construcción de la imagen política.

MARKETING ELECTORAL

Es una herramienta de la mercadotecnia política que se utiliza únicamente en temporada de elecciones.

PLANEACION DE LA CAMPAÑA

• Hacer un análisis de la situación
• Determinar los objetivos de marketing
• Determinar el posicionamiento
• Identificar el mercado meta
• Diseñar la mezcla de marketing estratégico
• Diseñar el sistema de evaluación

LAS 4 PS DEL MARKETING POLITICO

PRODUCTO: es el candidato q ofrece y promete brindar un conjunto de beneficios socioeconómico

Compuesto por 3 elementos

El partido

El candidato

La propuesta

PRECIO: equivale al voto es el pago o premio que los ciudadanos otorgamos a los candidatos por sus propuestas

PLAZA O MERCADO: es el espacio de intercambio que relaciona clientes (votantes) con oferentes (partidos y candidatos)

PROMOCION: son herramientas utilizadas para comunicar al mercado son los mensajes referentes a las propuestas electorales del candidato q transmiten a través de radio periódico televisión revistas volantes folletos etc.

LIDERASGO POLITICO  Siempre se establece como factor trascendental para para q una persona pueda fijar las pautas y los caminos para lograr el poder

LA CAMPAÑA POLITICA tiene una propia personalidad es decir debe ser el reflejo de los valores y las convicciones del líder político

Determina la tolerancia y el campo de los esfuerzos

Establece las negociaciones alianzas y compromisos

Fijar las expectativas del partido y el candidato comunicar a los demás miembros de la organización.

Campaña electoral: Es el acontecimiento central de todo el marketing político y es la ceremonia simbólica

ETAPAS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL

PRE ELECTORAL:

• Organización política
• Local de campaña
• Equipo de campaña: jefe de campaña, asesor de imagen, asesor de prensa, asesor de publicidad, asesor informático, asesor psicológico, asesor administrativo.
• Recursos
• información

ORGANIZATIVA:

Estrategia de campaña: estr, identificada, estr. Diferentes, estr. concentrada

Obejetivos de campaña: ganar en primera vuelta, metas que son cuantificadas: obj, electorales, obj. Publicitario, obj. Movilización.

Temas de campaña: temperamento politico, preocupaciones del elector, personalidad de los candidatos

Planeación de la campaña: agenda de campaña, organigrama de campaña

PUBLICITARIA

Campañaen medios de comunicación, tv medios electrónicos, radios

...