LAS MARCAS
Enviado por junior9090 • 5 de Junio de 2013 • 337 Palabras (2 Páginas) • 295 Visitas
LOS NIÑOS CONSUMIDORES
UNA NUEVA REALIDAD PARA LAS MARCAS
ENSAYO
En la tradición de investigación en mercadeo, los niños han estudiados y considerados como un grupo objetivo desde mediados de los años 50, cuando se publicaron los primeros artículos sobre temas como la fidelidad a la marca y el consumo conspicuo. En la actualidad, Colombia tiene 46 millones de habitantes, de los cuales el 36% son niños y adolescentes (de 0 a 18 años). Esto supone una gran oportunidad para que las empresas se enfoquen en entender sus necesidades y estilos de vida actuales.
Los resultados indican que, de los niños y adolescentes, cerca del 70% recibe dinero en efectivo para realizar sus propias compras. Este dinero lo obtienen de sus padres en un 82% de los casos y de sus familiares en un 30%.
Los padres y otros parientes, especialmente los abuelos, están conmemorando más productos para sus hijos y nietos, debido que tienen mayores ingresos para gastar en estos productos, pero también porque son presionados por sus propios hijos para así aumentar el consumo.
El impacto del internet es tan fuerte que el 65% afirma que cuando entra a navegar en la red no tiene claro por cuanto tiempo lo va hacer, esta influencia también afecta las dinámicas sociales, ya que el 50% de los participantes indica que “me contacto más con mis amigos por internet que de manera personal”.
Esta nueva realidad del consumidor infantil hace necesario explorar las condiciones que sustentan la formación de sus preferencias, actitudes y conductas de compra. Al respecto, un conjunto de factores se interrelacionan entre si para influir en el proceso de toma de decisiones de los niños, entre los cuales la familia constituye uno de los mas importantes, dada la preponderancia que tienen en este ámbito los mecanismos de modelamiento por parte de los padres y la interacción directa entre padres e hijos.
Estos y otros resultados nos hacen pensar que los niños no serán solo los consumidores del futuro, lo son desde ya y esto representa una oportunidad crucial para las marcas.
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