Marca

El desarrollo de marca ha existido durante siglos como recurso para distinguir los bienes de un producto de los de otro. De acuerdo con la American Marketing Association (AMA), una marca es un “nombre, termino, signo, símbolo o diseño, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”. Muchos directivos se refieren a ella como algo que crea una cierta cantidad de conciencia, reputación y prominencia en el mercado.

La palabra marca es en realidad un concepto demasiado amplio, debido principalmente a que una marca es el nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o en su caso de un grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos de la que se presente como nuestra competencia.

A su vez existe también lo que se conoce como SIMBOLO DE MARCA, que es la parte de esta la cual aparece en forma de signo, trazo o dibujo con un color o tipo de letra distintivos, este es capaz de ser reconocido a la vista, pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca.

Existen varias razones por las cuales las empresas debe de tener un adecuado manejo de la marca, ya que para los consumidores, las marcas facilitan la identificación de los bienes o servicios, las marcas les aseguran también a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos, Aunque también existen contras en el manejo de las marcas, algunos artículos se quedan sin marca porque no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas, lo cual una clara deficiencia en la planeación no solo de la marca sino también del portafolio de productos, ya que el representar la competencia directa de cierto producto en el mercado, debe contemplar sus propias características propias, es decir debe tener su propia esencia para poder asignarle una marca propia.

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