MARCA

Concepto:

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).

Objetivo:

• Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.

• Servir de garantía de consistencia y calidad.

• Ayudar a darle publicidad al producto.

• Ayudar a crear una imagen del producto.

Características:

• No deben violar la protección legal de otra marca ya existente.

• La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.

• Debe describir al producto o servicio.

• Debe ser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.

Tipos de marca:

Por la naturaleza o forma del signo: Marca nominativa (palabra(s) sin diseño), marca innominada (diseños sin palabras), marca tridimensional (envolturas o empaques en 3 dimensiones), marca mixta (combinación de cualquiera de las anteriores)

Atendiendo a su grado de conocimiento: Marca notoriamente conocida o famosa.

Atendiendo a su titular: Marca individual (solicitada por una persona física o moral), marca colectiva (solicitadas por Asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios. Estas marcas no pueden ser no pueden ser transferidas ni licenciadas a terceras personas, ya que su uso queda reservado a los miembros de la asociación o sociedad).

Según el objeto que designan: Marca de productos, marca de servicios

Ventajas:

• Las marcas bien posicionadas se identifican fácilmente lo que favorece la compra.

• Protege a los consumidores asegurándoles una calidad consistente.

• Las marcas proporcionan satisfacción sociológica adicional que no se consigue de ninguna otra manera

• La promoción de una marca permite que los especialistas controlen el mercado.

• Ayuda a ampliar la línea de productos.

Bibliografía:

http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/mar/36/marcamaria.htm

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