Las compañías visionarias

Lo mejor de lo mejor.

Las compañías visionarias son instituciones admiradas por todos sus colegas y que tienen la larga tradición de haber ejercido una influencia significativa en el mundo que los rodea. Las compañías visionarias prosperan durante largos periodos de tiempo, a lo largo de múltiples ciclos de vida de productos y múltiples generaciones de líderes activos.

Las compañías visionarias se ajustan a los siguientes criterios:

Institución líder en su industria

Muy admirada por personas conocedoras de negocios.

Ha dejado huella indeleble en el mundo en que vivimos.

Ha tenido múltiples generaciones de presidente.

Ha pasado por múltiples ciclos de vida de productos (o servicios).

Fue fundada antes de 1950.

Las compañías visionarias no tienen una hoja de vida perfecta, inmaculada. En efecto, todas las compañías visionarias de nuestro estudio sufrieron contratiempos y cometieron errores en algún punto de su vida, y algunas todavía están experimentando dificultades. Sin embargo esas compañías mostraron una elasticidad notable, una capacidad de rebotar de la adversidad. Como consecuencia de ello, las compañías visionarias alcanzan un rendimiento extraordinario a largo plazo. Las compañías visionarias han hecho mas que solo generar réditos a largo plazo; se han entretejido con la urdimbre misma de la sociedad. Para bien o para mal, estas compañías han dejado una huella indeleble en el mundo que los rodea. Lo emocionante, empero, es descubrir porqué esas compañías se han separado en una categoría especial que consideramos visionaria en sumo grado.

EL PROYECTO DE INVESTIGACION.

¿Existe realmente? En caso afirmativo, ¿qué es? ¿De dónde viene? ¿Cómo llegan las organizaciones a hacer cosas visionarias? Algunos consideraban la visión como la imagen del mercado futuro en una bola de cristal. Otros pensaban en función de una visión de producto o de tecnología. Otros, en fin, hacían hincapié en una visión de la organización. Pero lo que mas nos molestaba era que la imagen de algo llamado un “líder visionario”,carismático y muy visible, se escondía en el fondo de las discusiones y los escritos sobre la materia.3M es una compañía que muchos describirían como visionaria, y , sin embargo, no parece tener ni haber tenido en el pasado un líder muy visible, carismático y visionario.3M representaba algo mas que liderazgo visionaria, productos visionarios, percepciones visionarias del mercado o declaraciones de visión inspiradoras. Llegamos a la conclusión de que esta compañía se podía describir mejor como una compañía visionaria.

Reflexionamos que los principales presidentes tendrían un excelente conocimiento directo de las compañías de su industria y de las industrias relacionadas con ella. También pensamos que un ejecutivo eficiente se mantiene informado en detalle sobre las compañías con las cuales la suya trabaja o compite.

Para asegurar una muestra representativa en cada industria, elegimos presidentes de todas las clasificaciones industriales en las listas de las 500 de fortunc, tanto de servicios como industriales. Le pedimos a cada presidente que candidatizará hasta cinco compañías que, a su modo de ver, se pudieran clasificar como “altamente visionarias”. Específicamente les pedimos que contestaran personalmente y que no delegaran la respuesta en otra persona de su organización .

Llevamos a cabo una serie de análisis estadísticos para confirmar que habíamos recibido una muestra representativa de todas las poblaciones-objetivo. En otras palabras, ningún grupo de presidente domino los datos finales de la encuesta.Usando los datos de la encuesta, creamos una lista de compañías visionarias para estudiarlas.

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