MISION DE LA INVESTGACION DE MERCADO

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Se realiza la investigación de mercado por dos razones:

• Identificar el problema
• Resolver el problema de marketing.

Participación del mercado 🡪 Investigar el mercado, cliente.

MISION DE LA INVESTGACION DE MERCADO:

Proveer información esencial, valida y confiable para una buena toma de decisión.

Para contribuir en la fijación de objetivos comerciales. Se debe hacer un negocio en base al mercado.

OBJETIVO CENTRAL DE LA INVESTIGACION DE MERCADO:

• Mejorar la calidad de las decisiones, reducir el nivel de incertidumbre.
• Reducir el riesgo financiero e incrementar las ganancias.

Gracias a IM los directivos pueden tomar una mejor decisión para el mercado.

FUNCION DE INVESTIGACION DE MERCADOS EN LA EMPRESA:

Es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estratégicas de marketing de toda la empresa.

1. Investigación interna:

Cuando un departamento dentro de la organización se encarga en realizar la investigación de mercado.

1. Investigación externa:

Cuando se contrata a una empresa especializada, que asume la responsabilidad los estudios correspondientes para el registro de información y datos relevantes.

1. Investigación de Opinión Publica:

Se trata de determinar y analizar la diversidad de opiniones que tiene la población.

1. Investigación de preferencias electorales:

Usada en fechas electorales.

1. Investigación de ventas:

Determina los niveles de ventas globales que tiene la empresa y la competencia.

1. Investigación de los canales de distribución:

Determinar en forma efectiva, cuales son los canales de distribución más efectiva.

1. Investigación de precios:

Busca analizar las razones de la variedad de los precios de determinados productos. Para obtener información sobre el grado de aceptación del consumidor respecto del precio de un producto.

1. Investigación de segmentos de Mercado:

Se descubre segmentos de mercado estableciendo características comunes.

1. Investigación para el lanzamiento del producto:

Son los estudios cuyo objetivo es determina las necesidades de los consumidores y sus inclinaciones para adquirir los productos de determinada marca.

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