Macroentorno del marketing

Nombre del alumno: Elvia Marisol Palafox Hernández

No. De control: 19110618

Materia: Mercadotecnia

Unidad: 2

Fecha: Viernes 5 de Marzo de 2021

Tema: Macroentorno del marketing.

Bibliografía: Video macroentorno del marketing. https://youtu.be/C7Cn16KToII

Introducción:
El marcoentorno son aquellas fuerzas que influyen en nuestro plan de negocios, no interactúan en la empresa, pero influye.

Existen 5 fuerzas y más adelante serán explicadas.

Desarrollo:

1. El entorno demográfico:

Es el estudio de las poblaciones humanas en el estado estadístico.

Así la gente de marketing sigue de cerca las tendencias para poder ubicarlas y poder anticiparse a ellas.

Los mejores gerentes de marketing son aquellos que pueden visualizar el futuro, saber hacía donde van las tendencias y saber cuál es el siguiente paso en el mercado.

En este estudio también se hacen agrupaciones, una mezcla de agrupaciones demográficas y agrupaciones sicograficas.

Kotler presenta como primera agrupación a los baby boomers es la generación que nacio después de la segunda guerra mundial, nacieron muchos bebés en la época de los 50’s y del lado del marketing tiene un impacto, por ejemplo, en el uso de pañales, los colegios... etc.

También nos habla de la generación X aquellos nacidos entre el 65 y el 76, luego nos presenta a la generación milenials, una generación nacida del 77 al 2000, que también tiene su impacto en el marketing, una generación de la que Kotler no nos ha presentado es la Z, los nacidos de este lado del milenio, que para ellos pertenecemos al siglo pasado.

1. El entorno económico:

Para un gerente de marketing es muy importante contemplar la economía, porque hay ciclos económicos, de subida y de bajada, también hay población pobre y población rica y cada uno de ellos tiene diferentes necesidades.

1. El entorno natural:

Es el impacto de los productos en el medio ambiente, el entorno se mueve a favor nuestro o en contra nuestro dependiendo la categoría donde estemos.

1. El entorno tecnológico:

El entorno puede jugarnos a favor o en contra, dependiendo la categoría donde estemos.

Por ejemplo, muchos aparatos se van reemplazando por otros más innovadores, así hay muchos casos donde la tecnología tiene que ser parte de el negocio.

1. El entorno político y social:

Este entorno impacta siempre, la sociedad va cambiando y por lo tanto va presionando a los políticos a hacer leyes y esas leyes pueden cambiar, por ejemplo, hace poco se generó una ley para poner un impuesto sobre las bolsas plásticas, esta presión social se convirtió en un cambio político, debemos de visualizar pues de alguna manera impacta en nuestro negocio.

Conclusión:

Kotler nos hace entender las fuerzas que impactan en nuestro negocio y que son importantes para el marketing, pues hay que estar atentos y visualizar a futuro si queremos que nuestra empresa sea una de las mejores.