Fundamentos del marketing. Macroentorno de Perú

Macroentorno de Perú

Alejandra Núñez Ramírez

Fundamento del Marketing

Instituto IACC

25 de agosto de 2015

Desarrollo

En lo que refiere a los contenidos de la semana, considerando en forma específica lo que se presenta del macro entorno, se puede señalar que para lograr introducir un negocio en el País Peruano, es necesario analizar y evaluar diversos factores que influirían tanto positiva como negativamente, para lo cual es necesario desarrollar un estudio de mercado en la zona en la cual se pretende incorporar el proyecto, para ello primeramente se debe considerar la información de Perú pues Chile mantiene otra realidad, de acuerdo a lo señalado se considera primeramente analizar el entorno demográfico, es decir, cantidad de habitantes, si son más hombres o mujeres, si existen más niños que adulto o adulto mayor, conocer a que se dedica las personas, cual es el rubro que los mantiene, entre otras cosas. A su vez en lo que respecta al ámbito económico, es de gran importancia, conocer cuál es el ingreso mínimo y que situación económica se desarrolla en el sector en el cual se pretende incorporar el negocio, siendo importante clasificar la población dependiendo de su status y condición de vida. A su vez, identificar cuales son las necesidades que mantiene la población, en otras palabras, que es lo que la gente necesita para satisfacer parte de sus necesidades o que es lo que se encuentra actualmente de novedad que ha sido considerado por la mayoría de los habitantes del sector. En lo que refiere al entorno natural para incorporar el negocio es importante generar un producto que favorezca el medio ambiente y que no afecte a la naturaleza, pues uno de los factores que ha marcado parte de lo que es el marketing en cualquier lugar ha sido la importancia que se le entrega a los recursos naturales, agua, aire, árboles, entre otros, considerando que esto es parte de la vida. Como otro aspecto a considerar, se puede señalar el entorno tecnológico, entendiéndose que en el caso de Perú se debe adecuar a la situación, pues mantiene un manejo de la tecnología limitado, lo que podría generar dos posibilidades, analizar el motivo por el cual no existe un avance en la tecnología y de esta manera ser parte de la proyección tecnológica mediante un producto que genere una necesidad en el País, como también la otra posibilidad, es mantener la parte tecnológica como un factor que sería parte para ayudar en la incorporación del negocio que influiría en gran parte del proyecto pero no generaría mayormente un cambio en las personas del País. Uno de los factores más importante a tener en consideración al momento de instalar un negocio, es el entorno político, pues es relevante saber que leyes rigen en la actualidad que puedan apoyar o afectar el proyecto, cuales son los entes gubernamentales, de acuerdo al producto que se presentara, cuales son las organizaciones que se verán afectadas con el ingreso del negocio y que influencia tienen en el País. A su vez, analizar cómo se encuentra el País en su estabilidad económica, pues esto influirá directamente en la proyección que se desea para el negocio. Finalmente en lo que respecta al entorno cultural es importante identificar, las creencias, principios, valores que mantienen los habitantes del País, considerando principalmente a que le otorgan mayor importancia, observar los comportamientos básicos que se desarrollan en la sociedad, como las personas se identifican de acuerdo a su situación de vida.

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