Marcas de distribucion

En las últimas décadas es notable el auge que han experimentado las marcas del distribuidor, dejando como consecuencia un cambio sustancial en las preferencias de los consumidores y un cambio en las dinámicas del canal de distribución, además de evidenciarse que las MDD son un fenómeno de larga data pues se sabe y se tiene registro de estas antes de las década de 1920  y de ahí surgen las tres expresiones en las líneas que son marcas blancas, marcas propias y marcas de distribuidor.

La posición en el mercado la conforma la calidad y el precio, pero se les ve caracterizadas por 4 generaciones la primera generación consta de productos básicos y funcionales, en esta generación se pueden encontrar las denominadas marcas blancas, conocidas por su baja calidad y un precio inferior con respecto a las marcas, la segunda generación la calidad se mejora en comparación a la primera, pero se sigue percibiendo como inferior a pesar de empezar a crear herramientas para reducir el poder del fabricante en la cadena de distribución, la tercera generación llega a la creación de una marca propia que se relaciona con el distribuidor buscando un sello similar a los de categorías más altas para se le haga semejanza con estas y la cuarta generación tiene el objetivo de ser totalmente diferentes respecto a los otros distribuidores mediante la fabricación donde el empeño se basa a la calidad en lugar del precio, por esto se caracterizan por ser innovadores.

Posteriormente Burt & Spark agregaron una quinta generación denominada marca corporativa, la cual se basa en la creación de una marca con características únicas que representen valor para la empresa (De Chernatony, 2001) donde buscan la manera de fortalecer la marca del distribuidor mostrando que ofrecen productos de alta calidad donde el motor de la compra es la confianza.

En el desarrollo y la gestión  de MDD se explica cómo las marcas nacionales experimentaron un auge  a comienzos del siglo XX generando así una imagen positiva en general, esto quiere decir que por un fabricante bueno en un país se va a creer que todos los productos que salgan van a ser sinónimos de buena calidad, esto abonó el terreno para la consolidación de grandes empresas fabricantes de productos de consumo masivo cuyas marcas tuvieron reconocimiento y acogida en múltiples mercados, dejando como resultado para los fabricantes mayor control de la cadena de distribución, en los años 80  los distribuidores empezaron crecer exponencialmente y de ahí parte que tomaron el control, Se puede afirmar que el recorrido en el cambio de las fuerzas se debe en buena medida a la gestión de MDD, que generó cambios estratégicos con implicaciones operacionales en la industria del retail.

Por ultimo en las condiciones que condicionan o inciden en el desarrollo  de los beneficios que representa  para los minoristas administrar marcas propias no ha sido tarea sencilla y mas en los últimos años debido a las altas exigencias que hacen sobresalir unas marcas mas que a otras, estas también se pueden distinguir por cuatro factores: ciclos económicos, riesgo percibido y proceso de selección del producto.

Mariana Hastamorir Leguizamo 153004112

Sebastian Ortiz Rodriguez 153004126

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