Marketin Social

Marketing social

A medida que trascurre el tiempo, el ser humano y su entorno van evolucionando y adaptándose, a nuevas formas de vida, nuevas tecnologías, nuevas conductas, nuevos paradigmas que se van adoptando de generación en generación. Cada día es un nuevo reto, es la casería de respuestas lógicas a nuestras tantas preguntas y necesidades. Como respuesta a la necesidad de promover en la sociedad valores y conductas para su beneficio surge el marketing social.

Definicion

Existen muchas definiciones de Marketing social, una de las más recientes y completa fue planteada por alan Adreasen en su libro Marketing Social Change:

"El marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad".

Lo que nos dice que el Marketing social es la combinación de técnicas y recursos que promuevan valores e incentiven conductas que beneficien la sociedad en general. Diseño de programas sociales que provoquen una sociedad mejorada.

Objetivo

El objetivo principal del Marketing social es el cambio, modificación y adopción de nuevas ideas y conductas en la sociedad para su mejoría, todo esto junto al beneficio que recibe la empresa u organización que lo lleva a cabo.

Breve historia:

El marketing social nace en el seno de las ONG y las campañas gubernamentales para intentar cambiar actitudes sociales respecto de problemas como alcoholismo, planificación familiar, etc. Desde la década de los 60 instituciones sin fines de lucros empezaron a buscar una forma de traspaso de sus ideales a la sociedad, pero no fue hasta 1971 cuando se habló de Marketing Social, nombrado por primera vez por Gerald Zaltman y Philip Kotler en el Artículo “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change”. A partir de ese momento se ha ido desarrollando hasta la actualidad, conviriendose en una de las mejores herramientas cuando se busca erradicar males sociales.

-Los 3 Sectores que realizan maketing social (1ro: gubernamental, 2do: Privado, 3ro: Organizaciones de la sociedad civil y no gubernamentales)

El marketing social juega un papel decisivo en la modificación de ideas, creencias actitudes y comportamientos dañinos para la sociedad e involucra tres sectores:

Sector gubernamental:

• Comprende todos los órganos legislativos, ejecutivos y judiciales del Estado, establecidos a través de los procesos políticos, y que incluyen tanto los órganos del Gobierno Central que ejercen la autoridad, y cuya jurisdicción se extiende a la superficie total del país, como a los órganos locales cuya jurisdicción abarca sólo una parte del territorio. Tiene la responsabilidad de conservar el orden, fijación de políticas sociales, elaboración de los planes de desarrollo, regulaciones y sanciones necesarias que garantizan una mejor convivencia social.

Sector privado:

• Este sector importante sector ha promovido en gran manera el marketing social y es corresponsable de procurar el bienestar del público meta y el entorno que le rodea. Toda gran empresa cuenta con un equipo que se encarga de este marketing, del cual tanto la empresa como la sociedad se benefician.

Tercer sector (ONGs, OSC)

• Las organizaciones no gubernamentales y las organizaciones de la sociedad civil conforman lo que se ha llamado el tercer sector. Estas organizaciones se han encargado del desarrollo de programas sociales y han funcionado como mediadores entre los demás sectores.

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