Marketing COncentrado
Enviado por aiki • 21 de Mayo de 2013 • 294 Palabras (2 Páginas) • 2.760 Visitas
MARKETING CONCENTRADO Y DIFERENCIADO
¿Qué es el Marketing Concentrado?
La estrategia de marketing concentrado (o de nichos) es una estrategia de cobertura de mercado en donde la empresa persigue una gran cuota en uno o varios segmentos (o nichos de mercado).
¿Quiénes practican este tipo de Marketing?
Entre ellas las empresas pequeñas que se introducen en un mercado dominado por un no reducido número de grandes empresas.
¿Qué ventajas nos brindan este tipo de marketing?
Entre ellas se pueden destacar:
• Cifra de ventas alta, ya que atiende a un número elevado de clientes potenciales
• Puede surgir por la extensión de la estrategia de marketing concentrado.
• Tiene posibilidad de atender el exceso de capacidad de la empresa centrando el interés general de la misma en únicamente ciertos segmentos del mercado.
¿Qué inconvenientes nos da este tipo de marketing?
• Elevado nivel de riesgo que se asume. “El que mucho abarca poco aprieta”.
• Empresa “encasillada”: dificulta la extensión hacia otros segmentos.
Ejemplo de mercado
Por estilo de vida: personas vegetarianas.
¿Qué es el Marketing Diferenciado?
La estrategia de marketing diferenciado es una estrategia de cobertura de mercado en donde la empresa decide dirigirse a diversos segmentos del mercado y elaborar ofertas independientes para cada uno de ellos.
¿Quiénes practican este tipo de Marketing?
Todas las empresas que posean productos que sean para un específico segmento.
¿Qué ventajas nos brindan este tipo de marketing?
Entre ellas se pueden destacar:
• Cifra de ventas alta, ya que atiende a un número elevado de clientes potenciales
• Puede surgir por la extensión de la estrategia de marketing concentrado.
• Tiene posibilidad de atender el exceso de capacidad de la empresa centrando el interés general de la misma en únicamente ciertos segmentos del mercado.
¿Qué inconvenientes nos da este tipo de marketing?
El mantenimiento con elevados costes, fundamentalmente de producción y de marketing.
Ejemplo de mercado
Grupo
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