Marketing Kola Real

El esquema para el trabajo final es el siguiente:

Introducción o antecedentes (cultura, etapa del marketing, datos generales de la cía.).

1. EL AMBIENTE DEL MARKETING: El Macro yMicro Ambiente Externo

2. PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING:

a. Análisis de la situación

b. Establecimiento de los objetivos de marketingc. Selección de mercado meta, la mezcla de marketing

3. EL PRODUCTO Y SUS ESTRATEGIAS

4. EL PRECIO Y SU ADMINISTRACIÓN

5. PLAZA – DISTRIBUCION

6. LA PROMOCION Y SUSHERRAMIENTAS

Conclusiones

Kola Real causó un cambio de gran magnitud entre 1997, cuando su participación del mercado era del 2%, y el 2001, con participación de mercado de 17% endetrimento principalmente de Pepsi.

El mercado de US$350 millones de bebidas gaseosas del Perú está liderado por ELSA con una participación de mercado de 31%, seguida de JR Lindley (29%), EmbotelladoraRivera (19%), Industrias Añaños (13%) y otras empresas (8%). Las principales embotelladoras y sus marcas se muestran en el cuadro de abajo.

Los estudios de declaración de último consumo ubican a IncaKola como primer lugar con 37% seguido de Coca-Cola con 25%. En tercer lugar se ubica Kola Real, con 16%, que ha venido desplazando a Pepsi pese a su limitada publicidad y distribución.http://peunmsm.pbworks.com/w/page/16234186/KOLA%20REAL%20miranda%20%20choque

INTRODUCCIÓN O ANTECEDENTES

HISTORIA

AJEGROUP, fundada hace 23 años, es una industria multinacional con holding en España ypresencia en 20 países. Para hacer frente a todos los mercados, la compañía tiene 22 fábricas, 20.000 colaboradores y 120 centros de distribución propios. Una infraestructura que atiende más de unmillón de puntos de venta, y que permiten vender cada año tres mil millones de litros de bebidas, entre cervezas, refrescos, bebidas energéticas, bebidas isotónicas, aguas, jugos y tés.

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