Marketing
maritzajara411 de Noviembre de 2012
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PRESENTACIÓN ................................................................................................................. 9
Jerónimo Molina Herrera. Director de Mediterráneo Económico.
A MODO DE INTRODUCCIÓN ................................................................................................. 11
María Jesús Yagüe Guillén. Universidad Autónoma de Madrid.
EL MARKETING Y LAS CONDUCTAS ÉTICAS: REGULACIÓN Y AUTORREGULACIÓN ............................... 19
Ignacio Cruz Roche. Universidad Autónoma de Madrid.
I. EL ENFOQUE DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EMPRESARIAL
LA GLOBALIZACIÓN Y EL CONSUMIDOR: REFLEXIONES GENERALES DESDE
LA SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO .............................................................................................. 37
Luis Enrique Alonso. Universidad Autónoma de Madrid.
DESLOCALIZACIÓN DE EMPRESAS Y ACTIVIDADES PRODUCTIVAS EN ESPAÑA.
UNA PRIMERA APROXIMACIÓN ............................................................................................... 57
Carlos M. Fernández-Otheo, Lorena Labrador y Rafael Myro. Universidad Complutense de Madrid.
ORIENTACIÓN AL MERCADO, RENDIMIENTO EMPRESARIAL Y RESULTADO EXPORTADOR ....................... 79
José A. Varela González y María Luisa del Río Araújo. Universidad de Santiago de Compostela.
EL ÉXITO EN LA INTERNACIONALIZACIÓN EN UN ENTORNO GLOBAL:
PLANIFICACIÓN DE MARKETING, COOPERACIÓN Y COMPROMISO INTERNACIONAL ............................. 113
Haydeé Calderón, Teresa Fayos y Berta Turbillejas.
ENFOQUE DE MARKETING Y PROACTIVIDAD MEDIOAMBIENTAL ....................................................... 129
Óscar González Benito y Javier González Benito. Universidad de Salamanca.
GENERACIÓN DE VALOR MEDIANTE PRÁCTICAS DE PRODUCCIÓN LIMPIA, ECODISEÑO
Y LOGÍSTICA INVERSA ......................................................................................................... 147
Unai Tamayo Orbegozo y Azucena Vicente Molina. Universidad del País Vasco (UPV/EHU), Bilbao.
II. EL MARKETING Y LA RECONFIGURACIÓN DE LA ESTRUCTURAS COMERCIALES
LA CONSTRUCCIÓN DE RELACIONES DE VALOR EN LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN ................... 167
Manuel Sánchez Pérez y Cristina Segovia López. Universidad de Almería.
LA REORGANIZACIÓN DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN .................................................... 195
Ángel Fernández Nogales, Emilia Martínez Castro y Alfonso Rebollo Arévalo. Univ. Autónoma de Madrid.
NUEVOS ENFOQUES DEL MARKETING Y LA CREACIÓN DE VALOR
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LA COMPETENCIA ENTRE FORMATOS COMERCIALES Y LA CREACIÓN DE VALOR PARA EL CONSUMIDOR ........... 213
Pablo Antonio Muñoz Gallego. Universidad de Salamanca.
LOS RETOS DE LAS EMPRESAS DE DISTRIBUCIÓN MINORISTA DE PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN .................. 231
Ignacio García Magarzo. ASEDAS.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN RELACIONES B2B Y B2C: ADOPCIÓN DE INTERNET
POR LAS EMPRESAS DE FRANQUICIA ......................................................................................... 255
Mª Victoria Bordonaba Juste y Yolanda Polo Redondo. Universidad de Zaragoza.
LA FRANQUICIA EN UN MUNDO DE CAMBIO .............................................................................. 267
Fernando Feijoo Salgado.
LA IDENTIFICACIÓN DEL CONSUMIDOR CON LA EMPRESA: UNA NUEVA FUENTE DE
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