Mercado de las Tarjeta de Crédito.

1. Quienes son los jugadores

• Marca - Emisores – Comercio – Consumidores - Operadores.

Cómo funciona el sistema

• La marca de la tarjeta de crédito efectúa un contrato con el emisor, sea este bancario o no, que facilitará el uso de este medio de pago a los demandantes (comercio y consumidores), otorgando un crédito por el cual la entidad emisora cobra un interés.

Por otra parte los operadores de las tarjetas son las plataformas de cobros que permite realizar la transacción comercial a través de un pago de comisión al emisor de la tarjeta y el comercio asociado.

2. Producto Tarjeta de Crédito

Funcionalidad de la tarjeta de crédito:

• Es un instrumento que permite al consumidor disponer de un crédito otorgado por el emisor para adquirir un bien o servicio en establecimientos que estén afiliados a este sistema de pago.

Atributos de la tarjeta de crédito:

• Medio de Pago.

• Pago diferido del bien o servicio.

• Pagos en cuotas.

• Evitar uso del dinero en efectivo.

• Beneficios adicionales (Millas, Convenios, Descuentos).

• Acceso permanente al crédito (line).

• Pagos seguro en el extranjero y a distintas tipos de moneda.

• Medio seguro para que el banco pueda vender un crédito.

Como se vende:

• A través de distintos emisores que puedan ser de tipo bancarios o no bancarios. La gran importancia y donde las marcas invierten en publicidad es incentivar su uso en los consumidores finales para que así las usen en el comercio y así la marca antes definida le pueda cobrar a los comercios su uso.

Quien la demanda:

• La demanda de las tarjeta de crédito, son tanto el comercio como los consumidores finales, que pueden ser corporativos o individuales.

Para que demandan la tarjeta de crédito:

• Para tener todos los atributos previamente definidos.

3. Sustitutos Directos:

• Tarjeta de débito.

4. Sustitutos Lejanos:

• Cheque.

• Transferencia electrónica.

• Pago en efectivo.

5. Qué ocurre si la tarjeta de crédito

...