Mercadotecnia en Organizaciones no lucrativas
Enviado por piza • 17 de Agosto de 2012 • Informes • 431 Palabras (2 Páginas) • 868 Visitas
Mercadotecnia en Organizaciones no lucrativas
La mercadotecnia es una función de la dirección dentro de una organización que emplea estrategias para generar beneficios o satisfactores al segmento meta, a través de la identificación de necesidades de una comunidad determinada, en el momento y lugar apropiados. Por lo tanto, sus técnicas y estrategias se pueden aplicar a cualquier organismo según la misión y objetivos que cada uno persiga.
Hasta la década de 1960, la aplicación de la mercadotecnia era usada en empresas comerciales, pero una creciente ola de descontento en el consumidor forzó a los mercadólogos y académicos a evaluar la responsabilidad social de la misma.
En 1969, Kotler y Levy iniciaron una renovación del concepto, logrando que en 1985 la American Marketing Association reconociera este nuevo enfoque de la mercadotecnia.
A partir de 1970 se inicia lo que entonces se llamó mercadotecnia social, al incorporar el uso de la mercadotecnia en organismos no lucrativos.
Una empresa no lucrativa es cualquier organización no comercial que tiene como objetivo principal la modificación de actitudes o comportamientos de un segmento de la población para mejorar su situación, y que emplea las estrategias de mercadotecnia adaptadas a su misión y objetivos.
Bell, dice que las organizaciones no lucrativas no consideran a la utilidad como meta.
Pueden ser clasificadas de acuerdo al tipo de producto o servicio que prestan: de salud, educacional, de bienestar, productos y otros
Forma de propiedad: Gobierno, Cooperativa y Privada
Mercadotecnia en Organización Política
La mercadotecnia política está ubicada dentro de la mercadotecnia humana.
Mercadotecnia política à conjunto de actividades que realizan las organizaciones políticas y poderes públicos para obtener el apoyo de cierto grupo a favor de un programa o candidato electoral.
Para Kotler la mercadotecnia política está ubicada dentro de la mercadotecnia humana. La mercadotecnia personal es una actividad muy importante en el ámbito artístico, deportivo y político. En esta área la mercadotecnia cultiva la atención, el interés y la preferencia del mercado meta a través de una persona.
De esta se deriva
Mercadotecnia en partidos políticos
Conjunto de actividades que realizan las organizaciones políticas y los poderes públicos para obtener el apoyo de cierto grupo a favor de un programa o candidato electoral.
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