Importancia de la mercadotecnia en la actividad no lucrativa de las organizaciones para el fortalecimiento y sostenibilidad de la misión

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Facultad de

Ciencias Económicas y Empresariales

Licenciatura en Marketing

Marketing no lucrativo

Importancia de la mercadotecnia en la actividad no lucrativa de las organizaciones para el fortalecimiento y sostenibilidad de la misión.

Autor:

Rommel Oner Buitrago 000018215

Docente: MSc. Hazel María Jirón Aragón

Grupo de EVA: B190

Agenda #: 2

Managua, Nicaragua

Miércoles 22 de Septiembre 2020

, 07 de septiembre de 2020

Importancia del marketing en las actividades no lucrativas de las organizaciones para el fortalecimiento y sostenibilidad de la misión:

En el presente ensayo explicaremos la importancia del marketing para que las actividades no lucrativas sean exitosas y las ventajas de su aplicación.

Existen muchos conceptos sobre el marketing, sin embargo, para tenerlo claro vamos a tomar la definición de Philip Kotler reconocido como el padre de la mercadotecnia y Gary Armstrong (2012) quienes afirman que “El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando valor con otros”.  

Una vez teniendo claro el concepto de marketing, vamos a conocer el marketing en las actividades comerciales y en las actividades no lucrativas

Galeano (2019) nos dice que el marketing comercial es el que tiene como objetivo vender productos o servicios y tener un beneficio económico por las transacciones que se han realizado, ésta es la forma de marketing más común que podemos ver en las organizaciones en el día a día como sabemos es un elemento fundamental en las empresas ya que obtienen sus utilidades gracias a las ventas de los productos o servicios que proveen.

Ya que tenemos presente el concepto del marketing en las organizaciones comerciales, es momento de que conozcamos de lo que trata el marketing en las organizaciones no lucrativas donde encontramos que según Mendive (2017) El marketing de las organizaciones sin fines de lucro se refiere a la aplicación del marketing a organizaciones que desarrollan actividades que no persiguen el beneficio monetario; estas organizaciones pueden ser públicas o privadas, de tal forma que el comportamiento de las organizaciones sin fines de lucro es similar a las comerciales sin embargo sus objetivos están orientados al logro de beneficios sociales para su público objetivo y para la sociedad en general.

En la mayor parte de las organizaciones sin fines de lucro el uso del marketing es elemental para la supervivencia de las mismas ya que no pueden depende de una sola fuente de financiamiento debido a que no siempre cubre las necesidades de la organización para su propia sostenibilidad, debido a esto, las organizaciones no lucrativas acuden a la venta de productos o servicios cuyas utilidades aporten a la sustentabilidad de las operaciones de la empresa y en sus proyectos.

El marketing no lucrativo es de vital importancia ya que está dirigido a dos segmentos diferentes para la ONG como lo son el mercado meta (compradores del producto o servicio) y los donantes que deben ser incentivados por la campaña de marketing para actuar a través de sus donativos, cabe resaltar que ambos segmentos son los ingresos de los que depende la empresa para llevar a cabo sus proyectos y sus fines sociales.

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