Mercadotecnia

TRABAJO FINAL MODULO DE ESTADISTICA

LILIANA ORTEGA

LUIS CARLOS ORTEGA

JAIME RUALES

OSCAR SEGURA

Presentado al Profesor:

ARSENIO HIDALGO

CONVENIO

UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO – UNIVERSIDAD DE NARIÑO

ESPECIALIZACION GERENCIA DE MERCADEO

SAN JUAN DE PASTO

ABRIL DE 2006

ESTRATEGIA CREATIVA APLICADA AL

LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

BRUSH FRESH

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Diseñar y posicionar un artículo de aseo personal novedoso y práctico que permita integrar el cepillo y la crema dental en un solo elemento; dirigido a satisfacer las necesidades en torno a la comodidad de un segmento de mercado como es el de los viajeros frecuentes, que por su actividad requiere de elementos prácticos que le permitan optimizar el espacio en su equipaje.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. Incursionar en un mercado poco explotado que es el de los viajeros frecuentes y lograr su preferencia.

2. Mostrar la importancia de un producto novedoso a un mercado que por su actividad necesita de un desplazamiento constante y además ofrecer ciertas comodidades de las que disfruta en su hogar.

3. Conocer mediante un estudio de mercado las preferencias de los viajeros frecuentes relacionadas con la compra de artículos de aseo personal, que hacen parte de su equipaje.

4. Diseñar estrategias agresivas que permitan captar la atención de ese mercado en potencia.

5. Generar una oportunidad de negocio rentable.

JUSTIFICACION

Este producto fue diseñado pensando en la facilidad y comodidad que le representa a personas que por su actividad u oficio requieren viajar constantemente; haciendo más práctico y manejable llevar sus implementos de aseo personal.

SECTOR

Viajeros: (personas que viajan habitualmente por razones de trabajo, negocios y vacaciones entre otras), mayores de 18 años.

HABITOS DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

De acuerdo a encuestas realizadas en diferentes empresas de la Ciudad de Pasto se pudo ob

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