Mountain Man Beer Company
Enviado por elixabete • 13 de Julio de 2015 • 339 Palabras (2 Páginas) • 310 Visitas
1.! INTRODUCCIÓN:
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La empresa Mountain Man Beer Companu (MMBC) fue creada en 1925 por Guntar Prangel ,originada en el estado de Virginia de Oeste EEUU , conocida como la “Cerveza de West Virginia”, reconocida por su autenticidad, su suavidad y su sabor. Chris Prangel, hijo del presidente y dueño de la marca, ha tomado el control de las operaciones de la marca que está sufriendo una disminución de las ventas . Al mismo tiempo , las costumbres de consumo de cerveza en los EEUU están cambiando : Se desarrollan las cervezas light con una tendencia al crecimiento del 4% anual superior a la cerveza premium siendo actualmente los mayores consumidores de cerveza consumidores de una edad entre 21-27 años y el consumo general de cerveza entre el 2001 y el 2005 decrece en un 2,3% en EEUU.!
Chris está frente a una situación delicada y se pregunta si debería lanzar su Cerveza light o continuar con su producto original. !
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2.!
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FASE DE ANÁLISIS: ! ! 2.1. Interno !
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a) ¿Quién es Mountain Man? "
Mountain Man Brewing Company MMBC una empresa fundada en 1925 por Guntar Prangel en el estado de Virginia (EEUU) tiene como objetivo comercializar una receta familiar de cerveza a la que llama Mountain Man Lager. Mountain Man es una cerveza con reputación de calidad con muy buena base de clientes leales en la región donde se distribuye.!
b) ¿Quién es el consumidor actual de Mountain Man? !
La base de consumidores son de clase trabajadora, ! mayores de 45 años que aprecian el espíritu ! independiente de tradición y autenticidad de la cerveza.Reconocimiento de marca de 67% en la población adulta del estado.!
c) ¿Cuáles son los atributos de marca más fuertes de " Mountain Man? "
Posee una Imagen de Marca relacionada con la tradición y autenticidad proveniente directamente de ser una empresa !independiente de propiedad familiar. Se aprecia de ella lo regional con un sabor de autenticidad y tradición, y la calidad basada en el sabor fuerte de la cerveza lager y el contenido alcohólico más alto.!
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