PACKAGING

PACKAGING: es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible. Transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.

OBJETIVOS DEL EMBALAJE

-Facilita

-manipuleo de la carga

-almacenamiento

-unitarizacion

-distribucion

-tarifas de fletes

-primas de seguro

RAZONES PARA ESCOGER UN ENVASE

Razón practica: el producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante hasta el consumidor

Razón tangible: el envase se convierte en el único elemento diferenciador de la competencia

ETAPAS DE DESARROLLO DEL ENVASE

-definicion del problema

-reunion de la información

-analisis de las funciones

-Desarrollos de proyectos

-Transformación de proyectos

-Análisis de valor

-definición de especificaciones de calidad

OBETIVOS DEL ENVASE

-contener el producto

-presentacion e identificación

-Conserva propiedades y características de calidad

-acondiciona el producto para su transporte

-proporciona un valor añadido

CARACTERISTICAS FUNCIONALES QUE DEBE REUNIR UN ENVASE

-inviolabilidad-dispensacion-resistencia-hermeticidad-cierre-compatibilidad-ergonomia-versatilidad-comunicación-universalidad

SICLOS DE PENETRACION AL MERCADO

-ser primeros en llegar al mercado

-anunciar el lanzamiento del producto antes que se encuentre disponible debido a que generalmente el proceso de selección es largo

-innovar constantemente debido a que la competencia se renueva de forma rápida y estratégica

-saturar el mercado mediante la ocupación del mismo con diferentes marcas

-realizar un seguimiento del grado de penetración en el mercado

ETAPAS DEL DESARROLLO DEL PRODUCTO

-fase de estudio: requisitos del producto

-fase de desarrollo: briefing o la sesión

-fase de producción

-prototipo: diseño final, documentación.

-fase de comercialización

FACTORES DE DISEÑO DEL PRODUCTO

-factores de mercado: necesidades y motivaciones de compra.

-factores económicos: inversiones necesarias y costes de producción.

-factores tecnológicos: incorporación de innovaciones tecnológicas.

FUNCIONES BASICAS DEL PACKAGING DESIGN

-identificar-diferenciar-informar-incrementar-fidelizar.

ESCALERA DE SCHROEDER

-como una escalera

-como un hueco o rebajo en una pared

-como una lámina de papel pegada en un como un acordeón.

TEST DEL ENVASE

-camara visual-taquistocopio-visuometro-luminotecnia-angulo de visualidad-

PROYECTO DE CREAACION DE UN ENVASE

-planificacion: se deberá de establecer el objetivo y definir el proyecto mediante una serie de tareas.

-programacion: asigancion de recursos y relacionar las actividades.

-control: utiliza el circuito cerrado para realizar el plan del proyecto utiliza herramientas como medición de indicadores.

TEST PARA SELCCION VALOR DE LA MARCA

-test de asociaciones: son técnicas psicológicas que llevan certo tiempo en juego y sirven para medir la fuerza de las asociaciones entre conceptos en nuestro cerebro.

-test de facilidad: valora la lectura y pronunciación del nombre

-test de caracteres diferenciadores: se invita a los asistentes que anoten nombres similares o si son difíciles derecordar.

MARCAS GENERICAS Y MARCAS BLANCAS

-marca blanca: solo presentan datos referentes al contenido y la cadena de establecimientos.

-marcas de distribuidor: se comercializan con el nombre del centro de distribución

-marca propia, especifica, privada o contramarca.

CARACTERISTICAS GENERALES DE

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