Packaging

EL ENVASE COMO

HERRAMIENTA PUBLICITARIA

CONCEPTO DE ENVASE

Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta.

CONCEPTO DE PACKAGING

En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el potenciamiento de la experiencia de consumo.

CONCEPTO DE PACKAGING 2

El concepto de Packaging se encuentra mas asociado a una mirada publicitaria pues pone énfasis en el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.

CONCEPTO DE PACKAGING 3

BRANDPACKAGING

Es un proceso enfocado en el resultado final de la ecuación entre envase y marca, y centrado en la necesidad concreta que tienen las empresas de lanzar productos que se identifiquen 100% con el posicionamiento deseado, a través de packagings consistentes, creativos, distintos a los de la competencia, con alto destaque en góndola, con excelente calidad percibida y que reflejen los objetivos de marketing.

CONCEPTO DE PACKAGING 4

DESDE EL DISEÑO GRÀFICO.

Desde el diseño gráfico, es una actividad tendiente a conseguir soluciones gráficas y de comunicación, que definan las características de un producto, explotando todas las posibilidades comunicativas del envase que lo contiene.

La comunicación, debe facilitar la venta del producto al destinatario del mismo quien verificará dicha comunicación en el momento de uso y consumo.

TIPOS DE ENVASES

PRIMARIOS

Es aquel recipiente o envase que contiene o está en contacto directo con el producto.

SECUNDARIOS

Contiene al empaque primario y tiene como finalidad brindarle protección, servir como medio de presentación y facilitar la manipulación del producto para su aprovisionamiento en los estantes o anaqueles en el punto de venta.

TERCIARIOS (de Transporte).

Es el utilizado para agrupar, manipular, almacenar y trasladar los productos. Contiene tanto envases primarios como secundarios. Puede tratarse de una caja de cartón corrugado que contiene las cajas de cartulina (secundario) que tienen los frascos (primario) que contienen al producto (cervezas).

FUNCIONES DEL ENVASE

OPERACIONALES

Son aquellas de razón práctica. El producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante hasta el consumidor.

Comparados con los artículos vendidos a granel, el envasado asegura identificación, limpieza y menos pérdidas por evaporación, derramamiento o deterioro.

COMUNICACIONALES

Son aquellas de razón comunicativa. El envase, puede llegar a convertirse en el único elemento diferenciador del producto frente a la competencia. Entra en contacto con el comprador, antes que el propio producto, en el escaparate.

FUNCIONES DEL ENVASE

OPERACIONALES COMUNICACIONALES

Contener Atraer

Proteger Informar

Conservar Sugerir

Transportar Convencer

CONTENER

- Delimita y separa el producto del medio ambiente.

- Reduce al producto a un espacio determinado y a un volumen específico.

- Los productos en cualquier estado de la materia y a granel pueden ser manipulados y cuantificados sin ser tocados en forma directa.

PROTEGER

- El envase aísla al producto de los factores que pudieran alterar su estado natural y su composición, así como su calidad.

- La protección no es sólo aplicable al producto. El envase protege incluso al consumidor y al medio ambiente contra el propio producto.

La protección se divide principalmente en dos tipos:

- Contra los riesgos físicos y mecánicos durante el transporte del producto.

- Contra las influencias del medio ambiente.

El envase se dirige principalmente a la protección química individual. El embalaje en cambio, a la protección física colectiva.

CONSERVAR

- Un producto puede permanecer en el están o almacén por largo tiempo sin sufrir alteraciones en su composición química o estructura física, gracias a la barrera que el envase establece entre el producto mismo y los agentes externos a él. Esta función va ligada estrechamente a la anterior.

TRANSPORTAR

- Cualquiera que sea el estado de la materia y características físicas del producto, éste puede ser transportado fácilmente mediante el envase.

ATRAER

Llamar la atención e intentar destacar frente a la competencia.

Los colores y las formas también

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