Packaging

Tarea Academica 2 PKG

I. Investigue antecedentes de la marca:

En 1910, José Robinson Lindley y su esposa Martha Stoppanie de Lindley, llegan al Perú e inician una negociación de compra por la fábrica de bebidas gaseosas Santa Rosa y luego de un tiempo se transforma en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A. En 1935, esta empresa empezó a comercializar la hoy conocida Inca Kola y con el tiempo lanzó su marca de jugos llamados Frugos. En 1999, la empresa Lindley fue comprada por la marca de gaseosas más grande del mundo Coca Cola y con esta desarrolló el cambio y introducción de nuevos productos como fueron Powerade, Aquarius y evidentemente las principales gaseosas del grupo Coca Cola. Uno de los últimos cambios realizados por Coca Cola en los productos clásicos de Lindley, fue en la marca Frugos, donde la asociaron con la marca Minute Maid y le cambiaron íntegramente la presentación, desde la tipografía del logo, los colores y los envases para todas sus presentaciones (1.5 litros, 1 litro y 250 ml.)

II. Analice su competencia directa (Manejo institucional y empaques)

Frugos tiene muchos competidores en el Perú como Watts, Gloria, Laive, entre otros. De estos, consideramos que el principal competidor es jugos Gloria del cual hablaremos un poco a continuación.

La misión:

“Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a través de la producción y comercialización de bienes con marcas que garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores.

Los procesos y acciones de todas las empresas de la Corporación se desarrollarán en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores, mantenga el respeto y la armonía en las comunidades en que opera y asegure el máximo retorno de la inversión para sus accionistas.”

La visión:

“Somos una corporación de capitales peruanos con un portafolio diversificado de negocios, con presencia y proyección internacional.

Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y productos de la más alta calidad y ser siempre su primera opción.”

Gloría cuenta con envases muy similares a los de Frugos. Son envases reciclables hechos de cartón por la empresa Tetra Pack al igual que los de Frugos. Cuentan con una tapa rosca con “sirve fácil” y es fácil de conservar. Al igual que los de frugos, tiene toda la información nutricional relevante y requerida por los consumidores en la parte trasera del producto así como algunos indicadores que demuestran la naturalidad de su producto (Jugo 100% natural con vitaminas, etc.).

III. FODA del empaque:

1. Identidad corporativa: se puede identificar este factor por 2 frentes. Por un lado, la corporación Lindley que maneja la marca en el Perú la cual tiene una identidad corporativa enfocada en operar con excelencia para ser la opción preferida de clientes y consumidores, logrando un crecimiento rentable y sostenible, generando valor a sus clientes en base a una propuesta innovadora, con el fin de llegar a ser empresa peruana de clase mundial líder en bebidas no alcohólicas.

Por otro lado, Frugos es un néctar que refresca y cuida la salud brindando a sus consumidores el valor nutritivo de sus diferentes líneas de productos como son el durazno, naranja, mango y pera.

Imagen corporativa: Corporación ha buscado renovar su imagen corporativa en la fecha de su centenario, buscando llegar de manera directa y amigable a los peruanos. Por el lado de Frugos, los consumidores ven a la marca como una enfocada a las familias y personas preocupadas e interesadas en la nutrición y bienestar de la salud. Además, asocian el hecho de que no tiene preservantes a lo natural del producto y que siempre se preocupan por innovar enfocados en cuidar el medio ambiente y promover la sustentabilidad.

Identidad visual corporativa: Frugos cuenta con diferentes elementos para mostrar su propuesta de valor en su empaque. Por ejemplo, en el envase normal se puede ver que predominan los colores blanco, verde y el de la fruta según la presentación, se busca resaltar lo natural y casero que es el producto. Por otro lado, se puede apreciar que el logo de la marca se caracteriza por usar un fondo negro y las letras de blanco y las imágenes

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