PLAN DE MEDIOS ONLINE

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Creatividad y Publicidad online

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CASO PRÁCTICO

En este ejercicio deberás desarrollar una campaña publicitaria para una marca de zapatos ficticia dirigida a público joven. Detalla todo el plan de medios online, teniendo en cuenta que dispones de un presupuesto de 10.000 euros. En dicho caso práctico deberán quedar claros los tipos de medios que utilizarás, formatos publicitarios y argumentar la utilización de uno y de otro. De igual manera, incluye un párrafo que explique por qué has elegido esa combinación de medios y que te hace diferente de la competencia.

ANOTACIONES

Puedes presentar el caso práctico de la manera que te plazca (Word, PPT, Excel…) siempre que queden claros los puntos y preguntas expuestos en el enunciado.

PLAN DE MEDIOS ONLINE

1. Objetivos

Ventas

• Aumentar las ventas.

Posicionamiento

• Generar Engagement rate .
• Aumentar la exposición de la marca.
• Dar a conocer nuestra marca al público objetivo.
• Captar y fidelizar clientes.

1. Análisis del target

Datos demográficos: Hombres y mujeres de entre 15 – 25 años que viven en el país.

Profesión y estudios: Estudiantes y trabajadores con educación técnica, universitaria muy autodidactas.

Preferencias y hábitos de consumo: De todos los medios de comunicación prefieren los digitales ya que son asiduos consumidores de redes sociales y portales web. Aún continúan en medios masivos como la televisión pero prefieren medios de tv paga como Netflix.

Motivaciones y deportes: Les gusta el deporte y están interesados por temas como la salud, el medio ambiente y la igualdad de derechos.

3. Estrategia

- Estrategias de posicionamiento de marca o branding a través de redes sociales principalmente.

- Estrategia de conseguir leads por medio de embudos de conversión.

Plan de medios:

El plan de medios es un mix de plataformas digitales en las cuales se excluyeron las tradicionales por el monto ajustado que manejaremos además del target propuesto que está dirigida  a jóvenes. La estrategia está enfocada en los medios digitales, en especial en social media donde Facebook e instagram serán los protagonistas llevándose el 70% del presupuesto. Si bien la idea es mantener este plan de medios iremos midiendo el performance de cada formato para ir ajustando el presupuesto asignado.

Se considera un micro -Influencer que comparta nuestros valores como empresa además que tenga una comunidad a fin con nuestro target. Lo ideal que sería que tenga un blog de moda o viajes, temáticas de interés para nuestro PO. En lo que respecta a display esperamos negociar con portales de moda y viajes para colocar publicidad en sus páginas principales o que mencionen nuestros productos con un link hacia nuestro landing page.

Finalmente haremos publicidad en google tanto display como adwords con palabras clave ya preparadas donde los clics inviten a nuestra landing page y las vistas presenten nuestra identidad de marca.

Como ya lo mencionamos antes tendremos piezas preparadas para el objetivo de branding donde mostraremos la marca y sus atributos y otras orientadas al clic y la conversión. Toda la campaña estará apoyada de una promoción o descuento especial. En este plan de medios no se con contemplan los gastos de implementación, diseños de cada una de las piezas, programación, edición de videos, etc.

1. Medios, canales y formatos

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