Plan De Medios

1.8 PLANEACION

Dentro de nuestra planeación de medios debemos llevar al mismo tiempo una programación que consiste en enviar la mayor cantidad de mensajes con el menor costo.

Para esto se debe de tomar en cuenta los gastos que realizarán, los beneficios obtenidos a través de esto y las consecuencias que conlleva para nuestra campaña. De igual forma se toma en cuenta la competencia, los costos y los mensajes se quieren emitir. Se debe ser creativo conforme a cómo saber mesclar de manera adecuada las estrategias del marketing para obtener mejores resultados.

Uno de los factores que interviene en el plan de medios es la creatividad, pues con esta se determinara el tema del anuncio, la duración y se debe saber llegar al mercado satisfaciendo sus necesidades y deseos.

También se encuentra la selección de medios que es más factible y adecuada para los productos como revistas, periódicos, internet, radio y televisión, tomando en cuenta las implicaciones dependiendo del medio que se utilice.

Si no se lleva un proceso adecuado, una búsqueda objetiva y si no se definen y se realizan bien los cálculos llegan a haber problemas en el plan y eso provoca que no se tenga éxito.

1.8.1 FLOWCHART

Es una representación visual de la secuencia de los contenidos del producto. Muestra lo que ocurre primero, segundo, tercero, etc., así como lo que su público va a hacer. Un Flowchart completado organiza sus temas, estrategias, tratamientos, opciones en un plan en el que se puede trabajar en los detalles que se verán desde cada pantalla, hasta un vaso pequeño.

Nos permite crear diagramas de flujo online y en tiempo real. Se puede elegir entre distintos tipos de templates predefinidos de los diagramas dependiendo de la finalidad pero también se pueden crear los personalizados.

1.9 SELECCIÓN DE MEDIOS

Esta fase es importante ya que implica encontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña. Debe valorar la factibilidad y elegir los canales de comunicación que se emplean para conseguir mayor influencia y elevar la audiencia para el bien o servicio publicitado. Para esto se toman en cuenta diferentes criterios:

• Penetración del medio seleccionado

• Conocimiento del perfil de audiencia a la cual se dirigirá el mensaje publicitario

• Codificación del mensaje

• Evaluación de las variables de impacto

• Respuesta esperada de la audiencia

Ningún anunciante tiene fondos ilimitados y por eso es interesante la selección de medios. Se debe seleccionar los medios de forma tan experta que el público contenga el mayor número posible de clientes potenciales que puedan ser influidos por un mensaje publicitario.

Todo comprador de medios se enfrenta contantemente con “el drama de la decisión”, pues cada medio tiene un público distinto, se tiene que saber escoger dentro de cada medio y por lo mismo se deben realizar combinaciones creativas de los diferentes medios.

Se depende de la investigación de mercado para saber cuántas personas hay en la audiencia de cualquier medio publicitario dado, para que se indique cuantas de esas personas es posible que sean consumidores potenciales y que clase de personas son estas. Con esto se puede formar una base para tomar decisiones en cuanto a la probabilidad de que el dinero invertido traiga un volumen de ventas razonables.

1.9.1 ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACION DE MEDIOS

Es la solución a la difusión de la campaña, es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que este reciba mensaje de los anunciantes a través de un alcance y una frecuencia exitosa. Se lleva a cabo mediante planificación de medios, aplicando diferentes técnicas para solventar como difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.

El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de audiencias es difícil de estimar y se trabaja siempre con una limitación principal que es el presupuesto disponible. Además cada medio tiene sus peculiaridades (códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de repetición, tarifas, etc.) que se debe considerar para saber que alternativa elegir para alcanzar los destinatarios del mensaje. Es una inversión publicitaria que esta caracterizado por dos parámetros: la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; y la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados, donde encontramos dos planteamientos:

• Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, radio, grafica)

• Difusión a través de una combinación de medios: Suele elegirse un medio principal y uno o varios de apoyo.

Los principales pasos para elaborar un plan de medios publicitarios son:

1. Definición de objetivos de medios:

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