PNI INVESTIGACION DE MERCADOS

POSITIVO NEGATIVO INTERESANTE

La investigación de mercados nos ayuda a determinar los criterios de segmentación de mercado más adecuados para nuestros productos, nos aporta la información correspondiente a los productos que los consumidores ya prefieren, nos da una idea certera de que empresas y que productos serán nuestra competencia directa, permitiéndonos actuar de forma correcta al momento de decidir cómo posicionar nuestro producto o servicio.

Es de vital importancia al momento de implementar la mezcla de marketing que se utilizara para nuestro producto, el precio y la imagen del mismo, así como las estrategias a implementar. Como aspectos negativos de realizar una investigación de mercados nos encontramos que puede ser bastante costosa, requerir de mucho tiempo y además complicada, dependiendo de los métodos seleccionados por la empresa.

Se debe decidir si contratar una empresa externa que realice dicha investigación (lo cual puede representar un costo elevado) o si lo harán los mismos empleados de la empresa, lo cual puede representar descuido de sus actividades laborales).

Otra desventaja de realizar investigación de mercado es el tiempo que se necesita, ya que por lo general, representa un proceso largo buscando obtener los resultados más concretos y específicos. La investigación de mercados representa un proceso sistematizado, que es la condición fundamental para que la investigación sea realizada con éxito, ya que se compone de muchas tareas que se realizan de forma individual pero que van relacionadas unas con otras.

Si no realizamos todas las actividades de forma ordenada y sistematizada, no tendremos control de la información que estamos recabando, por lo cual, al final de la investigación no nos sería fácil analizar la misma, de forma que podamos decidir de forma correcta que estrategias implementar para alcanzar las metas que tenemos para nuestro producto y nuestra empresa.

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