Investigacion Mercados
Enviado por lupita1984 • 6 de Diciembre de 2013 • 12.044 Palabras (49 Páginas) • 884 Visitas
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Resultados MARKESTRATED de Firma 4
1 - RESULTADOS GENERALES
(EN MILES DE $ EXCEPTO CUANDO SE INDIQUE)
(U)=UNIDADES
($)=EN $
Marcas SOTO SOLO
Produccion (U) 320.000 64.800
Unidades Vendidas (U) 193.119 64.800
Inventario (U) 194.069 0
Precio Final ($) $ 485 $ 400
Precio Promedio ($) $ 299 $ 245
Costo de Transferencia ($) $ 135 $ 205
Ingresos $ 57.704 $ 15.885
Costo de Productos Vendidos $ 26.143 $ 13.279
Costo de Inventario $ 3.021 $ 0
Publicidad $ 3.350 $ 3.000
Contribucion Bruta de Marketing $ 25.190 -$ 394 $ 24.796
I & D -$ 200
Fuerza de Ventas -$ 2.757
Investigacion de Mercados -$ 888
Costo/Utilidad Excepcional $ 0
Contribucion Neta de Marketing $ 20.951
Presupuesto de Marketing Para el Proximo Periodo $ 9.881
2 - MARKETING
Marcas SOTO SOLO
Porcion de Mercado (en Unidades) 7 % 2 %
Numero de Detallistas
Canal 1 1.043 1.085
Canal 2 10.023 10.431
Canal 3 1.559 1.623
Canal 1 Canal 2 Canal 3
Fuerza de Ventas 29 31 30
3 - MENSAJES
MODIFICACION PEDIDA PARA LA MARCA SOLO YA HA SIDO IMPLEMENTADA
EN UN PERIODO PASADO.MODIFICACION PEDIDA REDUNDANTE
04 - I & D
Proyecto PVOGE
Inversion Acumulada ($) $ 200.000
Proyecto Exitoso SI
Atributo 1 20
Atributo 2 20
Atributo 3 20
Atributo 4 4
Atributo 5 52
Atributo 6 271
05 - RESULTADOS ACUMULADOS ($,000)
Marca Año de Lanzamiento Unidades Vendidas Publicidad Contribucion Bruta de Marketing Acumulada
SOTO 0 1.200 $ 21.592 $ 172.268
SOLO 0 215 $ 12.150 -$ 8.349
Ventas Totales Al Detalle Acumuladas $ 668.323
Publicidad Total Acumulada $ 33.742
Contribución Bruta de Marketing Total Acumulada $ 163.918
Inversiones de I&D Acumuladas Totales $ 3.150
Gasto en Fuerza de Ventas Acumulado $ 10.792
Gasto de Investigación de Mercado Total Acumulado $ 2.517
Contribución Neta De Marketing Total Acumulada $ 147.320
6 - BOLETIN ($)
Crecimiento PNB Este Año 4 %
Crecimiento PNB Estimado Próximo Año 5 %
Tasa de Inflación Este Año 9 %
Tasa de Inflación Próximo Año 11 %
Costo Vendedor Próximo Año $ 33.900
Costo Despedir Vendedor Próximo Año $ 8.200
Entrenar 1 Nuevo Vendedor Próximo Año $ 4.700
Costo de Estudios de Investigación de Mercado el Próximo Año
1= $ 102.200 2= $ 170.400 3= $ 102.200 4= $ 16.700
5= $ 59.400 6= $ 33.900 7= $ 68.000 8= $ 119.200
9= $ 85.200 10= $ 16.700 11= $ 33.900 12= $ 50.900
13= $ 25.100 14= $ 40.600 15= $ 59.400
Costo Anual de Almacenaje: 11,5 % del Costo de Transferencia
Nuevas Marcas o Productos Introducidos o
Modificados en el Ultimo Período
Marcas Atributos Físicos Precio al
Detalle
1 2 3 4 5 6
VEDU 22 20 20 6 19 201 $ 602,
Información Sobre el Mercado SONITE
Marcas Ventas en
Unidades Porción
(Unidades) Precio al
Detalle Ventas
en $ % Porción
$ Venta
SAKA 188.499 7% $ 278,00 $ 52.402.720 5%
SATO 259.200 10% $ 420,00 $ 108.864.000 10%
SERI 212.598 8% $ 420,00 $ 89.291.160 9%
SEFA 176.426 7% $ 465,00 $ 82.038.090 8%
SIMO 112.572 4% $ 200,00 $ 22.514.400 2%
SICA 551.783 21% $ 345,00 $ 190.365.100 18%
SIVA 49.593 2% $ 500,00 $ 24.796.500 2%
SOTO 193.119 7% $ 485,00 $ 93.662.710 9%
SOLO
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