PRÁCTICA 3 - POSIBLE SOLUCIÓN DAFO – 15/03/2017
DEBILIDADES | AMENAZAS |
- Reputación peor que la competencia en el mercado
- Cuota de mercado en cacao soluble
- Indicadores económicos a nivel español: liquidez, solvencia y endeudamiento
- Estrategia medioambiental
| - Normas de protección de medio ambiente más exhaustivas
- Aumento de la presión fiscal
- Controles estrictos de calidad alimentaria por parte de la administración
- Deuda exterior es muy elevada, provocando una mayor vulnerabilidad frente a situaciones de inestabilidad financiera
- Alto nivel de desempleo (menor poder de compra)
- Renta anual neta media decreciente
- Evolución del IPC
- Disponibilidad limitada de crédito para empresas y consumidores
- Aumento del ritmo de vida y menos tiempo destinado al desayuno (consumo de batidos preparados)
- Envejecimiento de la población
- Crecimiento poblacional negativo en España
- Emigración de trabajadores a otros países (menos mano de obra para contratar tanto cualificada como no cualificada)
- Menor tasa de natalidad, y por tanto, menos niños (principal consumidor de cacao en polvo)
- Aumento del consumo de marcas blancas
- Descenso en el consumo de leche
- La crisis económica ha llevado al consumo de productos más necesarios
- Gran cantidad de azucares utilizados en cacao soluble y derivados (preocupación social por la salud, el excesivo consumo de azucares y la obesidad)
- Reducción de las ayudas por parte del estado español a I+D
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FORTALEZAS | OPORTUNIDADES |
- Mayor amplitud de referencias respecto a la competencia
- Cuota de mercado en el mercado global
- Presencia internacional
- Creación de valor para la sociedad
- Capacidad para el desarrollo de economías de escala
- Capacidad para el desarrollo de proyectos de I+D
- Capacidad de incorporación de nuevas características al producto
- Capacidad de incorporación de nuevas tecnologías al sistema de producción
- Mayor capacidad económica como grupo a nivel global
| - Legislación laboral (facilidad de despido)
- Las alianzas políticas internacionales (ventajas de estar en la UE)
- Posibilidad de registro de patentes y marcas
- Líneas de subvenciones existentes
- El clima político ha mejorado en el último año
- Recuperación económica del país: la economía española registrará en 2017, a priori, un crecimiento del orden del 2,5%, y se seguirá creando empleo y se mantendrá una inflación baja y un superávit exterior
- Alto nivel de desempleo (facilidad de encontrar mano de obra)
- La tasa de paro se va reduciendo progresivamente
- Bajada del precio del cacao (materia prima)
- Decremento global de los costes de transporte
- Potenciación en los últimos años de los hábitos de vida saludables
- Condiciones de vida de la población (el cacao en polvo gusta indiferentemente de la clase social, aunque es consumido más por gente de clase alta y media)
- Influencia de los medios de comunicación en los consumidores
- El hábito de tomar el desayuno con leche está muy extendido (España)
- Conexiones a internet que facilitan la compra-venta y la publicidad
- Facilidad de comunicación (autovías, ferrocarril, etc.). Buenas infraestructuras (carreteras, vías, etc)
- Nuevas TIC que pueden mejorar todo lo relativo al sector
- Las redes sociales en la actualidad suponen un gran escaparate, ya que mediante ellas las empresas tienen contacto directo con el cliente y se proporciona mayor conocimiento sobre la marca
- Los nuevos mecanismos de compra del consumidor y la creciente confianza del consumidor respecto a la compras por internet ha hecho que surja un nuevo canal de venta eficaz y rápido
- Automatización de los procesos de producción
- Innovaciones tecnológicas en los países productores de cacao.
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