Pasos Del Brief
Enviado por Beddy • 26 de Abril de 2013 • 592 Palabras (3 Páginas) • 391 Visitas
CAMPAÑA PUBLICITARIA
1. INFORMACIÓN BÁSICA
1.1. Síntesis Histórica
1.2. Filosofía Empresarial
1.3. Líneas de Producto
1.4. Publicidad Corporativa Realizada
2. PRODUCTO
2.1. CARACTERISTICAS
2.1.1. Características Intrínsecas
2.1.2. Características Extrínsecas
2.2. BENEFICIOS
2.2.1. Beneficios Racionales
2.2.2. Beneficios Emocionales
2.3. VENTAJA COMPETITIVA
2.4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
2.5. POSICIONAMIENTO
2.6. PROCESO PRODUCTIVO
2.7. FORMAS DE USO Y APLICACIÓN
3. MERCADO
3.1. Participación del Mercado
3.2. Canales de Distribución
3.3. Tendencias del Mercado
3.4. VARIABLES
3.4.1. Variables Controlables
3.4.2. Variables Incontrolables
3.4.3. Variables Intermitentes
4. El CONSUMIDOR
4.1. PERFILES
4.1.1. Perfil Geográfico
4.1.2. Perfil Demográfico
4.1.3. Perfil Psicológico
5. LA COMPETENCIA
5.1. Competencia Directa
5.2. Competencia Indirecta
6. PLAN DE MARKETING
6.1. Objetivos de Marketing
6.2. Marketing MIX
6.2.1. Producto
6.2.1.1. Presentaciones:
6.2.2. Precio
6.2.3 Plaza
6.2.4. Comunicación Global
6.2.4.1. Publicidad
6.2.4.2. RRPP
6.2.4.3. Promoción
6.3. Análisis FODA
6.3.1. Fortalezas
6.3.2. Oportunidades
6.3.3. Debilidades
6.3.4. Amenazas
7. PROBLEMAS COMUNICACIONALES
7.1. Información
7.2. Posicionamiento
7.3. Recordación
7.4. Persuasión
8. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
8.1. Informar
8.2. Posicionar
8.3. Recordar
8.4. Persuadir
9. ESTRATEGIA CREATIVA
9.1. Priorización de Objetivos
9.2. Tipo de Campaña:
9.3. Mensaje Básico:
9.4. Reason Why:
9.5. Slogan:
9.6. Adecuación del Mensaje a piezas publicitarias:
Tono:
Estilo:
Atmósfera:
9.7. Estrategia de codificación del mensaje Publicitario
• Spot Televisivo
• Cuña Radial
• Piezas Gráficas
10. ESTRATEGIA DE MEDIOS
10.1. Objetivos
10.2. Ubicación Geográfica.-
10.3. Estacionalidad.-
10.4. Selección de Medios:
• Televisión
• Radio
• Revista
• Vallas
10.5. JUSTIFICACION DE MEDIOS
11. PRESUPUESTO
12. CONTROL Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
12.1. Definición de mecanismos para el control del plan
CAMPAÑA PUBLICITARIA
1. INFORMACIÓN BÁSICA
1.1. Síntesis Histórica
1.2. Filosofía Empresarial
1.3. Líneas de Producto
1.4. Publicidad Corporativa Realizada
2. PRODUCTO
2.1. CARACTERISTICAS
2.1.1. Características Intrínsecas
2.1.2. Características Extrínsecas
2.2. BENEFICIOS
2.2.1. Beneficios Racionales
2.2.2. Beneficios Emocionales
2.3. VENTAJA COMPETITIVA
2.4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
2.5. POSICIONAMIENTO
2.6. PROCESO PRODUCTIVO
2.7. FORMAS DE USO Y APLICACIÓN
3. MERCADO
3.1. Participación del Mercado
3.2. Canales de Distribución
3.3.
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