Brief Paso A Paso

El Brief de producto paso a paso

Briefing se deriva de breve, y consiste en la selección y secuencia estratégica y creativa de aquellos datos que nos permitan definir los objetivos y metas de comunicación y publicitarias de forma concreta mensurable y cuantitativa, información precisa, por ejemplo, acerca del tipo de campaña que se va a llevar a cabo (qué va a hacerse cuántas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña).

Es útil para presentar el proyecto terminado ante la dirección, un cliente o la junta de accionistas.

Dependiendo del producto y de la audiencia de la exposición se pueden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

a) Nombre de la empresa (Razón social).

b) Breve historia.

c) Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

a) Producto específico (línea).

b) Necesidades que satisface.

c) Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.

d) Beneficios secundarios.

e) Argumentos que determinan su preferencia.

f) Sustitutos en el mercado “productos alternos”.

g) Percepción del nombre y de la imagen.

h) Relación nombre, producto y compañía.

EMPAQUE DEL PRODUCTO

a) Prestaciones del producto.

b) Características funcionales.

c) Que comunica.

d) Beneficios adicionales que ofrece.

e) Normas legales.

ANÁLISIS FORD

a) (fortalezas, oportunidades, riesgos y debilidades)

LA COMPETENCIA Y ANÁLISIS DE COMPETITIVIDAD

a) Quienes son (mínimo tres).

b) Posicionamiento de la competencia.

c) Diferencias corporativas.

d) Variedad de productos.

e) Participación en el mercado.

f) Publico objetivo.

g) Garantías de los productos.

a. Mi empresa.

b. Competidor 1.

c. Competidor 2.

d. Competidor 3.

EL PRECIO

a) Precio del producto.

b) Precio respecto a la competencia.

c) Promociones, ofertas y descuentos de temporada “precios”.

INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN

a) Canales de distribución utilizados por la empresa.

b) Puntos de venta.

c) Ubicación geográfica. (si es local, regional, nacional ó internacional).

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO

a) ¿Quien compra?

b) ¿Quien decide la compra?

c) ¿Quien influye en la compra?

d) ¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan el producto”

e) Ubicación geográfica.

f) Edad.

g) Género.

h) Clase económica “NSE”

i) Clase sociocultural “estilo de vida”.

j) Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO

a) Como se usa.

b) Cantidad promedio consumida por persona.

c) Frecuencia de compra.

d) Grado de fidelidad hacia el producto.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS

a) Como afecta la situación económica la vida del producto.

b) Como afectan los cambios culturales.

c) Cambios tecnológicos que afectan al producto.

d) Incidencias del producto en la ecología.

LAS VENTAS

a) Fuerza de ventas.

b) Factores que influyen en los picos de ventas.

INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE VENTA

a) Publicidad utilizada hasta el momento.

b) Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.

c) Presupuesto publicitario al año.

d) Que medios ha utilizado.

e) Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos.

f) Anexar muestras de material publicitario.

INFORMACIÓN DEL MERCADO

a) Situación general del mercado en el que se desenvuelve la empresa “realidad actual”.

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