Pilsen Trujillo
Enviado por Muxa2203 • 22 de Febrero de 2014 • 345 Palabras (2 Páginas) • 366 Visitas
Grupo Backus es una compañía que presenta mayor participación de mercado cervecero y enorme crecimiento debido a la diversidad de marcas que ofrece.
Backus organizó sus marcas (Portafolio) en base a criterios de estilo de vida, ocasiones de consumo:
Frente a la notoriedad del segmento de mercado que estaba perdiendo Backus en el año 2007 debido a la aparición de las cervezas Brahma y Franca las cuales estaban orientadas al “segmento economy”, Backus decide lanzar Pilsen Trujillo como una marca nacional orientada a mencionado segmento con la finalidad de contrarrestar el crecimiento de las 2 otras marcas mencionadas. Se cita un párrafo obtenido de un informe de Backus:
Pilsen Trujillo ha cumplido con su rol de proteger el valor de nuestras marcas mainstream, pues ha sostenido el liderazgo y el control del segmento economy, con una estrategia de precios diferenciada, según el contexto competitivo de cada mercado. Así, hemos logrado reducir la participación de Franca a niveles mínimos y, en algunos mercados como en la Región Sur, hemos conseguido reducir la presencia y la participación de mercado de Brahma. Por otro lado, la marca mantiene su sólido liderazgo en la ciudad de Trujillo [4].
Frente a la notoriedad del segmento de mercado que estaba perdiendo Backus en el año 2007 debido a la aparición de las cervezas Brahma y Franca las cuales estaban orientadas al “segmento economy”, Backus decide lanzar Pilsen Trujillo como una marca nacional orientada a mencionado segmento con la finalidad de contrarrestar el crecimiento de las 2 otras marcas mencionadas. Se cita un párrafo obtenido de un informe de Backus:
Pilsen Trujillo ha cumplido con su rol de proteger el valor de nuestras marcas mainstream, pues ha sostenido el liderazgo y el control del segmento economy, con una estrategia de precios diferenciada, según el contexto competitivo de cada mercado. Así, hemos logrado reducir la participación de Franca a niveles mínimos y, en algunos mercados como en la Región Sur, hemos conseguido reducir la presencia y la participación de mercado de Brahma. Por otro lado, la marca mantiene su sólido liderazgo en la ciudad de Trujillo [4].
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