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Evaluación Continua 2[pic 1]

Carrera de Marketing

Curso: Fundamentos Básicos de Investigación

Facilitador: Ñury Tamayo Wong

Todos los grupos de trabajo deberán entregar y exponer en la Sesión 14.

Impresión  (Word Arial 11, justificado, carátula libre)   y

versión digital  (ppt y word).

BRIEF:

1. Ficha Técnica del producto

1. Breve descripción del producto y la empresa a investigar

1. Razón social
2. RUC
3. Domicilio
4. Representante legal
5. Organigrama
6. Historia

1. Segmento principal y secundario
2. Competencia
3. Posicionamiento

1. Antecedentes

1. Análisis de la Estructura de Mercado

1. Análisis externo

1. Análisis del entorno

1. Variable demográfica
2. Variable geográfica
3. Variable económica
4. Variable política
5. Variable sociocultural
6. Variable ecológica

1. Análisis del sector

1. Poder de negociación de los proveedores
2. Poder de negociación de los clientes
3. Amenaza de los competidores
4. Amenaza de productos sustitutos

1. Análisis de la competencia

1. Matriz comparativa del marketing mix
2. Fortalezas de la competencia
3. Debilidades de la competencia
4. Información que puede ser útil para establecer la ventaja competitiva

1. Análisis Producto/Mercado

1. Análisis FODA

1. Fortalezas
2. Debilidades
3. Oportunidades
4. Amenazas

1. Matriz FODA

1. Conclusiones

1. Conclusiones

1. Objetivos de investigación de mercado

1. Objetivo General
2. Cobertura temática (Objetivos Específicos)
3. Cobertura Geográfica y demográfica

1. Unidad Muestral
2. Unidad de Análisis
3. Formatos

1. Encuesta
2. Focus Group
3. Test Concept
4. Prueba Pareada
5. Cliente Incógnito

NOTA: Tomar en cuenta la Rúbrica pertinente.

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