Planeacion Estrategica empresa MILUX
Enviado por Neftali Amaya Rivas • 8 de Mayo de 2019 • Prácticas o problemas • 275 Palabras (2 Páginas) • 69 Visitas
Supongamos que se trata de anunciar una línea de lámparas decorativas para el hogar de la empresa MILUX, se desea un spot de 30 segundos y un anuncio fotográfico para revistas.
El target son amas de casa de nivel socioeconómico AB y C+ que viven en el Valle de México.
Se desea saber ¿dónde se va anunciar?, ¿cuándo se va anunciar? y ¿cuánto se va anunciar?
DATOS ADICIONALES:
Se ha tomado la decisión de utilizar televisión y revistas ya que los ratings de televisión indican que la mayoría del público objetivo se encuentra en las novelas mientras que en las revistas es en épocas de festejo como el día de las madres y en época navideña.
Se tiene un presupuesto para comprar 50 spots de televisión y 30 impresos.
Definir en qué momento y con qué intensidad se debe de anunciar; ¿vale la pena que todo el volumen publicitario lo concentre en las épocas recomendadas?
¿Puedo combinar mis medios para que la parte de la revista sea a lo largo del año para mantener presencia en la mente de los consumidores?
Televisión
*NOTA: los puntos de rating pueden variar según las fechas y meses, dicha información fue extraída de: https://www.nielsen.com/mx/es/top10s.html
Se decide llevar a cabo la siguiente distribución de horarios y fechas para los spots, tomando en cuenta la recomendación dada para las fechas ideales del público objetivo.
Considerando de igual manera anticiparse a las fechas de auge para así lograr un posicionamiento previo en el cliente.
Abril 2019 | ||||||||||||
Canal | Programa | Costo Spot | Rating | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 29 | 30 | Total Spots | Total GRPs |
2.1 | La Rosa de Guadalupe | 11.5 | X | X | X | X | X | X | X | 7 | 80.5 | |
Mayo 2019 | |||||||||||||
Canal | Programa | Costo Spot | Rating | 01 | 02 | 03 | 06 | 07 | 08 | 09 | 10 | Total Spots | Total GRPs |
2.1 | La Rosa de Guadalupe | 11.5 | X | X | X | X | X | X | X | X | 8 | 92 | |
2.1 | Por Amar Sin Ley | 10.5 | X | X | X | X | X | 5 | 52.5 | ||||
2.1 | Como Dice el Dicho | 9.5 | X | X | X | X | X | 5 | 47.5 |
Noviembre 2019 | ||||||||||
Canal | Programa | Costo Spot | Rating | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | Total Spots | Total GRPs |
2.1 | La Rosa de Guadalupe | 11.5 | X | X | X | X | X | 5 | ||
Diciembre 2019 | ||||||||||
Canal | Programa | Costo Spot | Rating | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | Total Spots | Total GRPs |
2.1 | La Rosa de Guadalupe | 11.5 | X | X | X | X | X | 5 | 57.5 | |
2.1 | Como Dice el Dicho | 9.5 | X | X | X | X | X | 5 | 47.5 |
Diciembre 2019 | ||||||||||
Canal | Programa | Costo Spot | Rating | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | Total Spots | Total GRPs |
2.1 | La Rosa de Guadalupe | 11.5 | X | X | X | X | X | 5 | 57.5 | |
2.1 | Como Dice el Dicho | 9.5 | X | X | X | X | X | 5 | 47.5 |
Revistas
MES | |||||||||||||
Revista | Periodicidad | Tiraje | Mzo | Abr | My | Jun | Jul | Ag | Sep | Oct | Nov | Dic | Total Spots |
VANIDADES | Catorcenal | N/E | X | X | X | X | 8 | ||||||
ESTILO DF | Semanal | 120,000 | X | X | X | 12 | |||||||
SUPER MUJER | Mensual | 150,000 | X | X | X | X | X | X | X | X | X | X | 10 |
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