Presentación Del Producto Y La Empresa
somosunhMonografía25 de Octubre de 2022
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UNIVERSIDAD NACIONAL DE HUANCAVELICA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN [pic 1]
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CATEDRÁTICO: Mg. Héctor, Quincho Zevallos
ASIGNATURA: Marketing
SECCIÓN: “A” IV
PRESENTADO POR:[pic 4]
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Dedicatoria
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Plan de Marketing
Coliseo municipal multiuso
“Villa Rica Oropesa”
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Índice
Índice 3
1. Resumen Ejecutivo 5
1.1. Presentación Del Producto Y La Empresa 5
1.2. Productos Que Ofrece Alacena 5
2. Análisis de la situación 5
2.1. Análisis externo 5
2.1.1. Análisis Macroentorno 5
2.1.1. Análisis microentorno 6
2.1.2. Competencia 7
2.2. Análisis del mercado 7
2.2.2. Necesidades Del Mercado 10
2.3. Análisis interno 12
2.3.1. Recursos 12
3. Diagnóstico de la situación: análisis FODA 12
3.1. Fortaleza 12
3.2. Oportunidades 13
3.3. Debilidades 13
3.4. Amenazas 13
4. Estrategia de marketing 13
4.1. Misión 13
4.2. Metas de marketing 14
4.3. Metas financieras 14
4.4. Mercados meta 14
4.5. Posicionamiento 15
5.2.1. Directas 16
5.2.2. Indirectas 16
6. Finanzas 17
6.1. análisis de punto de equilibrio 17
6.2. Pronóstico de ventas 18
6.3. Pronóstico de gastos 18
7. Controles 19
7.1. Implementación 19
7.2. Organización De Marketing 19
7.3. Planes De Contingencia 20
8. Biografías 20
9. Anexos 21
Resumen Ejecutivo
Presentación Del Producto Y La Empresa
Productos Que Ofrece Alacena
Análisis de la situación
Análisis externo
Análisis Macroentorno
El análisis del macroentorno consiste en evaluar factores que afectan a la actividad de las organizaciones. Dicho análisis se considera importante debido a que estas variables pueden interferir en el funcionamiento de la institución, para bien o para mal. Utilizaremos el modelo de análisis de Kotler (2012).
Entorno político-legal
El sector político que rodea a las Organizaciones es de suma importancia ya que puede afectarlas tanto en forma positiva como negativa.
- Decreto N.º 1584/10: Este decreto ha sido firmado por la presidente de la Republica en cuanto a fines de semanas largos. Consiste en una norma única de feriados y días no laborables con el objetivo de reflejar los acontecimientos históricos que nos han dado identidad como Nación. A su vez, permite que puedan asistir más personas a las actividades culturales y deportivas que se realizan en los ambientes de nuestro coliseo. Como se puede ver, eso repercute de manera positiva ya que otorga la oportunidad de generar ingresos para nuestra identidad.
Entorno económico
- Inflación: Según datos arrojados por el INEI (2022), la inflación fue 0,6 % en agosto y acumuló 6,3 % en 8 meses de 2022.
Entorno socio-cultura
- Actividades deportivas y Costumbristas: las diferentes organizaciones de nuestra región de Huancavelica realizar actividades culturales y deportivas como: danzas, conciertos, cantos, campeonatos deportivos, etc. Necesitando de nuestro ambienta para efectuar sus actividades.
2.1.1. Análisis microentorno
El Microentorno, o también llamado entorno específico, es la parte del entorno más próxima a la actividad de la empresa, es decir, conjunto de empresas que ofrecen productos o servicios que son sustitutivos cercanos el uno del otro (Hill y Jones, 2009). Está formado por aquellas variables que afectan de forma específica a las empresas pertenecientes a un mismo sector y sobre las que la organización puede influir o actuar de algún modo.
Competencia
El Coliseo Municipal Multiuso 'Villa Rica de Oropesa' o más conocido como nave de frízer nos brinda un servicio muy particular. Aunque existen otros coliseos que brindan servicios de evento culturales y deportivos, por ejemplo. El coliseo de corridas de toros y el coliseo de pampa amarilla. Estudiando sus características de cada coliseo concluimos con lo siguiente, El coliseo 'Villa Rica de Oropesa' es la única que realmente es amplia con un aforo de 8mil personas, además cuenta con una infraestructura avanzada. La competencia que hay en el mercado no fueron diseñadas con aforos amplios, sino para hacer eventos pequeños con aforo reducido.
Análisis del mercado
- Entorno Demográfico del mercado
Resumen del Mercado
Nuestro Coliseo Municipal Multiuso 'Villa Rica de Oropesa'. No posee una buena información acerca del mercado, pero si conoce mucho acerca de los atributos comunes del cliente mas preciado.
- Mercado meta
- Cultural
- Deportivas
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Demografía del mercado
El perfil del cliente típico de nuestro coliseo consta de lo siguiente factores geográficos, demográficos, conductuales:
Geográficos:
Coliseo Municipal Multiuso 'Villa Rica de Oropesa' es una instalación deportiva en Perú, que está situada cerca de San Gerónimo, y cerca de Institución educativa inicial N°. 534
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