Presupuesto De Publicidad

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD; radica en el empleo de recursos, en los medios en donde se emiten los mensajes, que son realizados por la empresa para informar a los consumidores o usuarios para informarlos sobre las características ya sea de la empresa o de los productos que comercializan.

El presupuesto publicitario debe fundamentarse como un porcentaje de las ventas proyectadas, el monto de este presupuesto dependerá de:

- Los servicios que se publicitaran

- Los objetivos publicitarios

- El tipo de medio seleccionado para llevar el mensaje al mercado meta

- La frecuencia con que se emite el mensaje y la manera como se utilizara en el medio

Cada producto o servicio tiene un medio de difusión publicitaria acorde a los factores, esta depende de:

- La clase de consumidor

- El precio y la intensidad de comercialización esperada (masiva, exclusiva, selectiva)

- El posicionamiento comercial

- El ciclo de vida y el futuro del sector económico

En el proceso de publicidad es importante tener en cuenta que si se tiene un elevado nivel de participación en un mercado dinámico y creciente, para sostener esta posición se necesita la publicidad o sea hay que invertir….y si por el contrario se comercializa un producto que muestra síntomas de estancamiento, no será necesario destinar muchos fondos para su publicidad.

El proceso presupuestal considera unos elementos y objetivos dentro de las campañas publicitarias entre los cuales se destacan los siguientes:

- Proporcionar información que fomente el conocimiento del producto y sus atributos

- Recordar su existencia a los consumidores para estimular su empleo

- Promover nuevas formas para su utilización

- Procurar la lealtad de los clientes, resaltando los atributos de los productos ofrecidos

- Buscar una confrontación directa, con los artículos bien posicionados desvirtuando sus beneficios

Cuando ya se han definido los objetivos se escogen los medios a utilizar como son, televisión, prensa, cine, revistas, vallas, o correos directo.

La gerencia de marketing procede a cuantificar los costos del trabajo publicitario previsto, considerando los costos unitarios de los mensajes en los diferentes medios seleccionados y la frecuencia de su emisión; El presupuesto calculado se somete a evaluación financiera

...