Presupuesto Publicitario
jonbonjovimj11 de Marzo de 2015
304 Palabras (2 Páginas)278 Visitas
PRESUPUESTO PUBLICITARIO
Es la cantidad de recursos que destinan las empresas para establecer comunicación directa con el consumidor.
TIPOS:
A. Arbitrario o de porcentaje (el presupuesto se determina tomando un % de las ventas).
B. De asignación lógica o histórica (se determina tomando en cuenta antecedentes de anteriores ejercicios)
C. Técnico o de competencia (se determina tomando en cuenta la competencia)
ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD
Se refiere a la protección de los abusos a que pueda dar la publicidad con el fin de evitar:
• Métodos injustos de competencia
• Evitar monopolios de competencia
• Evitar prácticas fraudulentas, anuncios falsos y desorientadores
PRINCIPALES ORGANISMOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD
• Secretaria de Salud
• Secretaria de Gobernación
• Secretaria de Comunicaciones
• Secretaria de Comercio
• Procuraduría del Consumidor
• AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad)
• ANP (Asociación Nacional de la Publicidad)
• El DF y sus delegaciones
PRINCIPALES LEYES Y ESTATUTOS
• Código de Ética Publicitaria
• Ley Federal de Juegos y Sorteos
• Ley Federal de Protección al Consumidor
• Codificación Sanitaria Mexicana
• Ley General de Salud
Reglamento Ley General de Salud en materia de control sanitario de la publicidad
Reglamento de la Producción de perfumes y artículos de belleza
Ley de alimentos, bebidas y medicinas
• Ley federal de Radio y Televisión
Ley federal de radio y televisión
Reglamento de la ley de radio y televisión
Reglamento del servicio de televisión por cable
Reglamento de publicidad exterior
• Ley federal de derechos de autor
PRODUCCIÓN DE UN ANUNCIO
Consta de dos partes que son:
• El texto es la parte verbal e incluye, títulos, subtítulos, texto, cuerpo y firma.
• La parte visual y auditiva a través de imágenes.
Para prepararlo se toma en cuenta lo que se conoce como AIDDA:
Atención Interés Deseo Decisión Acción
Además de conocer lo que significa:
• Titulo
• Debe atraer la atención e interés del lector de tal manera que le haga leer todo el anuncio
• Subtitulo
• Enlace entre el título y el cuerpo del mensaje
• Cuerpo del texto
Consta de una afirmación introductoria en un párrafo
• Varios párrafos aclaratorios
• Un párrafo de cierre
CARACTERISTICAS:
Identificar un deseo
Sugerir la mercancía para satisfacer ese deseo
Exponer ventajas y beneficios
Señalar que el producto es el mejor
Justificar lo presentado
...