Presupuesto Publicitario

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Es la cantidad de recursos que destinan las empresas para establecer comunicación directa con el consumidor.

TIPOS:

A. Arbitrario o de porcentaje (el presupuesto se determina tomando un % de las ventas).

B. De asignación lógica o histórica (se determina tomando en cuenta antecedentes de anteriores ejercicios)

C. Técnico o de competencia (se determina tomando en cuenta la competencia)

ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD

Se refiere a la protección de los abusos a que pueda dar la publicidad con el fin de evitar:

• Métodos injustos de competencia

• Evitar monopolios de competencia

• Evitar prácticas fraudulentas, anuncios falsos y desorientadores

PRINCIPALES ORGANISMOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD

• Secretaria de Salud

• Secretaria de Gobernación

• Secretaria de Comunicaciones

• Secretaria de Comercio

• Procuraduría del Consumidor

• AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad)

• ANP (Asociación Nacional de la Publicidad)

• El DF y sus delegaciones

PRINCIPALES LEYES Y ESTATUTOS

• Código de Ética Publicitaria

• Ley Federal de Juegos y Sorteos

• Ley Federal de Protección al Consumidor

• Codificación Sanitaria Mexicana

• Ley General de Salud

Reglamento Ley General de Salud en materia de control sanitario de la publicidad

Reglamento de la Producción de perfumes y artículos de belleza

Ley de alimentos, bebidas y medicinas

• Ley federal de Radio y Televisión

Ley federal de radio y televisión

Reglamento de la ley de radio y televisión

Reglamento del servicio de televisión por cable

Reglamento de publicidad exterior

• Ley federal de derechos de autor

PRODUCCIÓN

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