Presupuesto Publicitario

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Es la cantidad de recursos que destinan las empresas para establecer comunicación directa con el consumidor.

TIPOS:

A. Arbitrario o de porcentaje (el presupuesto se determina tomando un % de las ventas).

B. De asignación lógica o histórica (se determina tomando en cuenta antecedentes de anteriores ejercicios)

C. Técnico o de competencia (se determina tomando en cuenta la competencia)

ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD

Se refiere a la protección de los abusos a que pueda dar la publicidad con el fin de evitar:

• Métodos injustos de competencia

• Evitar monopolios de competencia

• Evitar prácticas fraudulentas, anuncios falsos y desorientadores

PRINCIPALES ORGANISMOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD

• Secretaria de Salud

• Secretaria de Gobernación

• Secretaria de Comunicaciones

• Secretaria de Comercio

• Procuraduría del Consumidor

• AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad)

• ANP (Asociación Nacional de la Publicidad)

• El DF y sus delegaciones

PRINCIPALES LEYES Y ESTATUTOS

• Código de Ética Publicitaria

• Ley Federal de Juegos y Sorteos

• Ley Federal de Protección al Consumidor

• Codificación Sanitaria Mexicana

• Ley General de Salud

Reglamento Ley General de Salud en materia de control sanitario de la publicidad

Reglamento de la Producción de perfumes y artículos de belleza

Ley de alimentos, bebidas y medicinas

• Ley federal de Radio y Televisión

Ley federal de radio y televisión

Reglamento de la ley de radio y televisión

Reglamento del servicio de televisión por cable

Reglamento de publicidad exterior

• Ley federal de derechos de autor

PRODUCCIÓN DE UN ANUNCIO

Consta de dos partes que son:

• El texto es la parte verbal e incluye, títulos, subtítulos, texto, cuerpo y firma.

• La parte visual y auditiva a través de imágenes.

Para prepararlo se toma en cuenta lo que se conoce como AIDDA:

Atención Interés Deseo Decisión Acción

Además de conocer lo que significa:

• Titulo

• Debe atraer la atención e interés del lector de tal manera que le haga leer todo el anuncio

• Subtitulo

• Enlace entre el título y el cuerpo del mensaje

• Cuerpo del texto

Consta de una afirmación introductoria en un párrafo

• Varios párrafos aclaratorios

• Un párrafo de cierre

CARACTERISTICAS:

 Identificar un deseo

 Sugerir la mercancía para satisfacer ese deseo

 Exponer ventajas y beneficios

 Señalar que el producto es el mejor

 Justificar lo presentado

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