PRESUPUESTO PUBLICITARIO

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Programa de Asignatura

Justificación.

Presupuesto publicitario, pondrá a los estudiantes en contacto con todos los elementos que componen el plan de medios y les permitirá aprender a elaborar efectivamente las estrategias de colocación indispensables, para lograr los objetivos de una campaña publicitaria.

Unidad 1. Presupuesto Publicitario

1.1 Presupuesto publicitario: concepto, función, presupuestos que se trabajan en publicidad.

1.2 Métodos para determinar el presupuesto publicitario: concepto, tipos, utilidad, ventajas y desventajas de los distintos Métodos. Responsable de su ejecución en la empresa cliente.

1.3 Presupuesto de producción: concepto, función, responsable de su ejecución en la agencia publicitaria, responsables de evaluación en la empresa cliente.

1.4 Flujograma del trabajo, elementos a tener en cuenta para su cuantificación, área electrónica: cine, TV, radio. Área gráfica: prensa, revista, vallas, afiches, otros.

1.5 Presentación del presupuesto de producción.

1.6 Presupuesto de colocación: concepto. Función. Responsable de su ejecución en la agencia publicitaria. Responsables de su Evaluación en la empresa cliente.

Unidad 2. Los Medios Publicitarios .

2.1 Medios Publicitarios:

2.2 Los Medios Electrónicos: Concepto. Tipos: Tv., Cine, Radio. Característica De Cada Medio Electrónico, Ventajas Y Desventajas De Cada Uno, Diferencias Y Semejanzas Entre Ellos.

2.3 Los Medios Gráficos: Concepto. Tipos: Prensa Y Revistas. Característica De Cada Medio Gráfico. Ventajas Y Desventajas De Cada Uno. Diferencias Y Semejanzas Entre Prensa Y Revistas.

2.4 Los Medios Exteriores: Concepto. Tipos: Vallas, Móviles, Afiches, Otros. Características De Cada Medio Exterior. Ventajas Y Desventajas De Cada Uno. Semejanza Y Diferencias Entre Ellos.

2.5 Medios Directos: Concepto. Tipos. Características. Ventajas Y Desventajas. Diferencia Entre Medio Objetivo Y Material Pop.

2.6 Medios No Convencionales: Concepto. La Creatividad En El Uso De Los Medios Publicitarios.

Unidad 3: Plan De Medios

3.1 El plan de medios: Concepto. Función. Responsable de su ejecución y evaluación.

3.2 Elementos: Planteamiento del problema. Información que debe recibir el planificador.

3.3 Responsable de suministrar la información. Importancia de la información.

3.4 Selección de medios: Concepto. Factores que inciden en la selección de medios. Jerarquización de los medios.

3.5 Estrategia de medios: Concepto.

3.6 Elementos: Media MIX. Período. No. Secciones. Frecuencia. Vehículos.

3.7 Racional de medios. Concepto. Elementos. Importancia.

Unidad 4. Plan De Medios -Presentación Del Presupuesto

4.1 Cómo distribuir el presupuesto por períodos: El período total.

4.2 Subperíodos: Mensuales, Semanales.

4.3 Cómo distribuir el presupuesto por medio.

4.4 Cómo distribuir el presupuesto por vehículo / soporte.

4.5 Cómo aplicar los indicadores de audiencia y lector.

4.6 Cuadros de presentación del presupuesto: Por período: Total, Subperíodos. Por medios: TV., radio, cine, prensa, revistas, vallas, móviles, otros.

Unidad 5. Ética Del Planificador De Medios

5.1 Qué es la Ética.

5.2 La Ética, la Publicidad y el Marketing.

5.3 La Ética y el Planificador de Medios.

5.4 La Agencia Publicitaria y la Empresa Cliente: Hasta dónde debemos llegar.

5.5

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