Prospectiva

Actividad 1.

La Prospectiva es una disciplina que nos ayuda a reducir la incertidumbre de los escenarios a los que estemos expuestos en un futuro; de esta manera, es importante que, como estudiosos de la materia, los tengamos presentes para aprender a diseñar estrategias basadas en escenarios posibles, deseables y probables.

Es por esto que la siguiente actividad tiene como finalidad que a partir de un listado de empresas, presentadas a continuación, determine cuál sería su futuro.

Instrucciones: Realice lo que a continuación se le solicita:

1. Elija cuál de las siguientes empresas tendría un futuro deseable, posible o probable, y colóquela dentro de la casilla correspondiente.

Empresas Escenarios futuros

1. Cazares

2. Sabritas

3. Coca-Cola

4. Bimbo

5. Un equipo de futbol*

6. Un banco*

7. Bayer

8. Un industria automotriz*

9. Sony

10. Palacio de hierro

* Esta empresa queda abierta a su elección Deseable

Un equipo de futbol.

Cazares.

Un Banco

Posible

Coca-cola

Industrita Automotriz

Sabritas.

Bimbo.

Probable

Bayer

Sony

Palacio de Hierro

2. Justifique su elección y mencione las características de cada uno de los escenarios de acuerdo a la empresa elegida.

ESCENARIO DESEABLE EJEMPLO:

EQUIPO DE FUTBOL:

Un Equipo de Futbol maneja un escenario deseable, porque supongamos que apenas acaba de iniciar. Debido a esto es una empresa nueva que busca un futuro dentro del ramo, siendo deseable esto para sus dueños, directivos y los propios jugadores, es decir, lo que pueden hacer para que la empresa realice y ejecute sus acciones que ambiciona.

Sus características son las siguientes:

• Ambicionan un mejor lugar dentro del Futbol Mexicano.

• Tiene aspiraciones de convertirse en uno de los mejores equipos de Futbol.

• Pretende impactar dentro de un nuevo mercado con.

• Los directivos y dueños eligen la mejor elección de una serie de ellos, bajo el cual serán manejados para alcanzar así su futuro deseado.

ESCENARIO POSIBLE EJEMPLO:

COCA-COLA.

Esta empresa es una de las más reconocidas a nivel mundial, y debido a su trayectoria de largos años y a la preferencia de la gente siendo el líder en su industria, hace que su futuro sea posible, siempre y cuando siga manteniéndose como hasta ahora y trabajando mejor.

Sus características son las siguientes:

• La empresa trabaja sobre las mejores acciones y se mantiene esforzándose día a día para que su futuro sea cada vez más posible.

• La empresa cuenta con el poder suficiente para llevar a cabo sus acciones que ambicionan y que saben que los llevará al mejor camino en cuanto a su futuro.

• Debido a su larga trayectoria, tiene mejores conocimientos acerca del mercado al que pertenece y conoce cuales son las preferencias de los consumidores, manejando así un mejor control desu futuro.

• Trabajan de forma coordinada entre personal y ejecutivos, teniendo como resultado que logren la imagen que se han propuesto.

ESCENARIO PROBABLE EJEMPLO:

SONY

Esta empresa en los últimos años tuvo que hacer ciertas adecuaciones a su marca debido a que su panorama del futuro ya no era el mejor, debido a que a pesar de ser una de las marcas más reconocidas en su ramo, de unos años para acá se atrasó en ciertos productos, y con esto tuvo mayor competitividad. Por lo anterior hasta hace poco la empresa Sony realizó un cambio en su imagen para volverse a posicionar en el gusto de los consumidores y con esto su futuro se

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