Publicidad

Publicidad:

Es la comunicación no personal pagada acerca de una organización, que se transmite a una audiencia meta a través de un medio de comunicación masivo, como la televisión, revistas, radio, periódicos, vehículos de transporte, espectaculares, vallas y los muros.

Tipos de publicidad:

a) Publicidad institucional

b) Publicidad de apoyo

c) Publicidad de productos

d) Publicidad pionera

e) Publicidad competitiva

f) Publicidad comparativa

g) Publicidad de recordación

h) Publicidad de refuerzo

Desarrollo de una campaña de publicidad:

Comprende el diseño de una serie de anuncios y su colocación en diversos medios publicitarios para llegar a un mercado meta particular.

Estrategia del mensaje:

a) Objetivo: promover la recordación de la marca

b) Objetivo: lograr preferencia por la marca

c) Objetivo: atemorizar al consumidor para que realice alguna acción.

d) Objetivo: cambiar el comportamiento fomentando la angustia.

e) Objetivo: transformación de la expectativas de consumo

f) Objetivo: situar socialmente la marca

g) Objetivo: definición de la imagen de la marca

h) Objetivo: persuadir al consumidor

i) Objetivo: provocar una respuesta directa

8.4 Relaciones publicas:

Es el arte y la técnica de gestionar la comunicación entre una organización y su público meta para construir, administrar y mantener su imagen positiva.

Funciones:

a) Gestión de las comunicaciones internas

b) Gestión de las comunicaciones externas

c) Funciones humanísticas

d) Análisis y compresión de la opinión publica

e) Trabajo conjunto con otras disciplinas y áreas.

Las herramientas de las que se valen las relaciones publicas para cumplir sus objetivos y funciones son diversas:

a) La organización de eventos

b) El lobbying o las actividades en el recibidor

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