¿Qué diferencia hay entre la evaluación del mensaje y el comportamiento de los encuestados cuando se mide la eficacia de un anuncio?
Enviado por Diego Govea • 22 de Noviembre de 2017 • Documentos de Investigación • 692 Palabras (3 Páginas) • 1.092 Visitas
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UNIVERDIAD AUTONOMA DE GUADALAJARA
DIEGO ALBERTO RIVERA GOVEA
2896188
MARKETING
CAP.11
ZAPOPAN, JALISCO 08 DE NOVIEMBRE 2017.
Tarea de repaso.
1. ¿Qué diferencia hay entre la evaluación del mensaje y el comportamiento de los encuestados cuando se mide la eficacia de un anuncio?
Las evaluaciones del comportamiento de los encuestados
se ocupan de las acciones visibles de los clientes, que incluyen las visitas a las tiendas, consultas o compras realizadas. Las técnicas de evaluación de mensajes examinan el mensaje y el diseño físico del anuncio, cupón o pieza de marketing directo.
2. ¿Qué evalúa una prueba del concepto? ¿Cómo se usan los storyboards y los grupos de enfoque en las pruebas del concepto?
Examina el contenido propuesto para un anuncio y el impacto
que dicho
contenido puede tener en los posibles clientes.
Un story board es una versión grabada con miembros de
la agencia,
3. Describa el uso de las pruebas de portafolio y las pruebas de audiovisuales en los programas de pruebas del texto publicitario.
Una prueba de portafolio es una exposición de un conjunto
de anuncios impresos, uno de los cuales es el anuncio que se desea evaluar. Una prueba de audiovisuales es una exhibición en teatro de un conjunto de anuncios de televisión, incluido el que se desea evaluar.
4. ¿Qué es la recordación al día siguiente (DAR)? ¿Cómo se usan las pruebas de recordación asistida y no asistida en conjunto con las evaluaciones de DAR? ¿Qué problemas se asocian con los dos tipos de pruebas?
DAY AFTER RECALL
Se usan para evaluar anuncios de televisión
5. ¿Qué es una prueba de reconocimiento? ¿En qué difiere de una prueba de recordación?
Una prueba de reconocimiento es un formato en el que se
distribuyen copias de un anuncio y se pregunta a las personas si lo reconocen o lo han visto antes.
6. ¿Qué es un monitor de calidez? ¿Qué mide?
Un monitor de calidez es un método alternativo desarrollado
para medir las emociones.
7. Describa cómo se usan los psico galvanómetros, medidores de pupilas y técnicas de análisis de psicofisiología para evaluar los anuncios.
Funciona evaluando la cantidad de transpiración en la
palma y los dedos de la mano.
La dilatación de las pupilas puede estudiarse mientras
el sujeto ve un anuncio de te-
levisión o impreso, ya que las pupilas se dilatan más
cuando la persona reacciona positivamente al anuncio o a la comunicación de marketing y se contraen cuando el sujeto reacciona negativamente.
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