RENOVA

1. ¿QUÉ VARIABLES DE SEGMENTACIÓN SE HAN UTILIZADO INICIALMENTE PARA DEFINIR EL PÚBLICO OBJETIVO DE FIRST? ¿CÓMO HA INTENTADO RENOVA POSICIONAR FIRST?

Han utilizado la edad y genero, mujeres jóvenes (15 a 25 años) y mujeres adultas ( 25 – 50 años).

Trataron de posicionar first llegando con un mensaje directo a su target, que represente lo que la mujer siente durante su menstruación, con el lema “ Tengo la regla ¿y qué?. Yendo directamente a los sentimientos de sus consumidores y también incluyen al sexo masculino porque su publico objetivo (las jóvenes) sienten la necesidad de ser entendidas.

2. ¿CÓMO PUEDE RENOVA ANIMAR A LOS USUARIOS DE PAPEL HIGIÉNICO NORMAL A QUE UTILICEN EL PAPEL HIGIÉNICO HÚMEDO? ¿SOBRE QUÉ PROPUESTA DE VALOR SE DEBERÍA HACER HINCAPIÉ?

Dando los beneficios de limpieza e higiene que da el papel higiénico húmedo contra lo que no puede ofrecer el normal, también puede hacer hincapié en que este producto es biodegradable y se lo utiliza diariamente lo cual ayuda de una manera muy grande al medio ambiente.

3. ¿QUÉ RECOMENDACIONES DE MARKETING LE HARÍA A RENOVA DE CARA A INCREMENTAR SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO DEL PAPEL HIGIÉNICO HÚMEDO?

• Que realice una segmentacion mas fuerte en su mercado.

• Promocione su producto.

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