RESEÑA DE VIDEO Ron Santa Teresa

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Santa teresa, la primera marca de Ron venezolano, lanzo por primera vez una campaña de comunicación de marca y proposito en España, "Sorprende tú a la vida, una campaña con la que esta marca logra trasladar su actitud a un concepto en el que busca comunicar su historia de transformacion de la sociedad, esta inspirada en lo que son los valores de la marca, dedicacion, coraje y capacidad de transformacion, esta campaña quiere reflejar el espiritu NO conformista de Santa Teresa, a traves de la frase “Sorprende tu a la vida”, hablando asi, de lo que es la transformacion y cambio hacia algo mejor, animando a sus consumidores a que sean ellos quienes busquen sorprender a la vida y no que ocurra al reves. Es una frase orientada a provocar el cambio dinamico a algo mejor.

Esta campaña empieza contando como fue la historia de transformacion de la marca, esta reconocida hacienda llamada Santa Teresa lleva mas de dos siglos transformando la caña de azúcar en ron, pero en 2003 consiguió transformar mucho más. Ese año la Hacienda fue atracada por tres ladrones y una vez atrapados se les dio a elegir: entregarlos a la policía o trabajar. Los delincuentes eligieron trabajar y Santa Teresa vio en el rugby la posibilidad de enseñarles todos esos valores de los que carecían y que les ayudaron a transformar sus vidas: humildad, trabajo en equipo, disciplina y respeto

Desde este momento, la marca venezolana lleva años trabajando en el Proyecto Alcatraz, un programa orientacion social para desfavorecidos en Venezuela el cual esta dirigido a la formación en valores, el trabajo y la práctica del rugby como una herramienta que sirva como guia y asi mismo de destreza, Hoy en dia este proyecto sigue en funcion como una herramiente de enseñanza, asi como tambien, han desarrollado nuevos  programas que sirvan para inculcar valores a traves del tiempo.

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