ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y ETICA

EL ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO IMPULSORES DE LA RSE

Los medios de comunicación tienen una doble relación con la responsabilidad social empresarial, los medios difunden de manera exponencial las expectativas de los grupos de interés de la empresa y con ello aumentan el modo exponencial la necesidad de una empresa de adoptar prácticas socialmente responsables para mantener su licencia social para operar. Para comprender la importancia de los medios respecto de esta licencia necesaria para las empresas, se debe considerar la relación entre medio tradicionales: gráficos y visuales y medios de interacción entendiendo desde las inversiones digitales que tienen su origen en medios tradicionales el sitio web de un periódico que contiene encuestas en línea.

El tratamiento de la RSE por parte de la prensa en medios tradicionales: La cobertura sobre la RSE avanza en la prensa de los de medios de comunicaciones tradicionales como los periódicos, revistas, radio y televisión. Las relaciones con la comunidad: El análisis de los monitores mencionados señala que la cobertura sobre RSE otorga el siguiente orden de prioridades: comunidad y valores, trasparencia y gobierno empresarial, trabajadores, medio ambiente, gobierno y sociedad, consumidores y clientes. Cobertura de RSE :El instituto Ethos realizo una serie de debates con editores acerca de que preguntar en cuestiones de gestión social y medioambiental responsables en las empresas, a partir de los cuales enumero una serie de consejos:1)Ir más allá de las informaciones contenidas en el material institucional,2)Preguntar los motivos de la empresa para adoptar acciones de RSE,3).Buscar el sitio web de la empresa datos que comprueben sus políticas,4).Revelar el máximo de información cuantitativas,5).Preguntar si las acciones son parte de una planificación estratégica

La responsabilidad empresarial de los medios de comunicación: La responsabilidad de un medio de comunicación puede ser abordada de manera integral, Las expectativas de los diversos grupos de interés de los medios acerca de la responsabilidad de este tipo de empresas aumentan y ganan mayor detalle a lo largo del tiempo, tal como sucede respecto de las expectativas sobre otros sectores empresariales.

A. La actitud de las empresas de medios; Para 2004 un estudio de la organización Sustainability señalaba que el sector de los medios era uno de los demorados respecto de su inclusión en la tendencia de la RSE, y un motivo importante de ese retraso es que a los medios no se les suele exigir tanto en materia de responsabilidad como a empresas de otros sectores. Sin embargo, ciertas conductas de los medios de comunicación

B. Responsabilidades propias del sector de medios de comunicación En el caso de los medios de comunicación, que por naturaleza son difusores de información y formadores de opinión y en ellos conviven

periodismo,

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