Reebok & Run Easy
Enviado por christiammm • 17 de Octubre de 2013 • Síntesis • 431 Palabras (2 Páginas) • 293 Visitas
Reebok & Run Easy
por Jimena Laclau
LUNES 16 DE ABRIL DE 2007
Esta marca de calzado e indumentaria deportiva acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria internacional, bajo el concepto Run Easy, y en la Argentina la agencia a cargo de la cuenta, McCann Erickson, adaptó esta idea a Disfrutá correr. Run Easy.
La nueva publicidad de Reebok en el mercado argentino se basa en el concepto creado a nivel internacional por esta marca, Run Easy, y lo retroalimenta a su vez con la adaptación local, Disfrutá correr. Run Easy, y más piezas con frases que apelan también a la geografía local.
De manera tal que esta campaña despliega alrededor de varios puntos estratégicos de la vía pública de la ciudad de Buenos Aires, un grupo de piezas con mensajes de aplicación global, como “Corre a tu ritmo”, o también “¿Por qué correr hasta no poder caminar?”, que conviven a su vez con otras con leyendas bien locales, tales como “Del Obelisco al Abasto podés ir por avenida Corrientes”. El circuito de vía pública pautado por Reebok para esta campaña está compuesto por gigantografías, refugios de colectivos y chupetes, y la campaña se extiende además a los medios gráficos, los shoppings y los subtes.
Todas las frases de la nueva campaña de Reebok, en tanto, buscan transmitir como concepto la apelación del disfrute y el “destierro del esfuerzo extremo a la hora de realizar actividad física. Lo más importante no es batir un récord, sino disfrutar del deporte como una conexión con el espíritu para experimentar el íntimo placer de correr con libertad” como explica en esta marca.
En la Argentina, la adaptación estuvo hecha bajo la dirección general creativa de Papón Ricciarelli y el Chavo D Emilio, de McCann Erickson Argentina.
Ricciarelli explica que en su caso, “creamos una serie de adaptaciones a partir de los lineamientos globales de la marca. Para eso mantuvimos el mismo espíritu y pensamos en la idea de correr a contramano en las principales avenidas de Buenos Aires, como una forma de llegar mucho más rápido y en forma más sana que de cualquier otro modo”.
Con esta campaña publicitaria, la marca de calzado e indumentaria deportiva reforzó su posicionamiento vinculado a la tecnología, el ejercicio físico, el bienestar y el cuidado de la salud.
Ficha Técnica:
Anunciante: VDA Calzados y Artículos Deportivos S.A.
Producto: Reebok
Fecha primera publicación: Abril 2007
Responsables por el cliente: Javier Ellero y Facundo Sturla
DGC: Papón Ricciarelli y Chavo
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