Republica Checa

Resumen Ejecutivo

El presente documento constituye un resumen del Plan de Marketing Turístico del programa “Republica Checa, un País Fascinante”. Tiene como objetivo dar a conocer los atractivos turísticos y culturales de las ciudades de algunas ciudades de República Checa e impulsar la competitividad de este producto, contribuyendo así a la diversificación de destinos turísticos a visitar en Europa.

Una de las medidas es impulsar un Plan de Marketing que permita captar el interés de nuestro mercado objetivo,para ello en su elaboración se ha tomado como base la demanda que tiene la Republica Checa en otros mercados emisores en Latinoamérica y de la situación del Perú en el contexto internacional. El informe está estructurado en el análisis situacional (FODA), Formulación de la estrategias y los programas operativos y propuestas para el desarrollo del producto. Asimismo, se han utilizado herramientas que permiten afinar el conocimiento tanto del producto, como de las motivaciones y preferencias de los turistas mediante el Marketing Mix.

Se estableció que en Republica Checa existe una buena dotación de recursos en materia de patrimonio, cultura, gastronomía y oferta complementaria, para lo cual se concluyó que un intenso trabajo en materia de desarrollo de producto, información y promoción del programa turístico “Republica Checa, un País fascinante” nos ayudaría a generar competitividad, lo cual para nuestra empresa se traduce en posicionamiento, rentabilidad, empleo y bienestar social.

El resultado de todo ello es un Plan Estratégico de Marketing.

Introducción

El presente plan de marketing es planteado con la finalidad de diversificar la oferta turística hacia un destino considerado como una república próspera con potencial cultural y de desarrollo de tecnología de producción.

En el aspecto económico con¬centra el sector industrial próspero en Europa y se perfila como uno de los primeros veinte países más desarrollados del mundo. La República Checa es, actualmente, un foco de interés para los inversionistas de todo el mundo. La atención puesta en ella se debe al fuerte crecimiento de su economía, condiciones estables y aceptables.

En ese sentido, el desarrollo del Programa: República Checa fascinante se realizará en las ciudades de Praga, Karloby Vary, MarianskeLazne, Plzen, Pisek, Hluboka, Ceske, Budejovice, CeskyKrumlov, Holasovice, Trebon, Tabor. Mostrará la arquitectura del siglo XVII-XVIII, estilo gótico y barroco del país; así como su gastronomía.

Para ello se ha destinado estrategias del marketing mix dirigidas a nuestro segmento de mercado, preparando un plan de contingencia para la operatividad a futuro de este programa.

Análisis Situacional

Entorno de la situación:

La demanda del destino República Checa radica básicamente en las visitas del flujo de turistas dirigidas hacia la capital del país, Praga y la ciudad de Karlovy Vary.

De acuerdo a la información brindada por la Superintendencia Nacional de Migraciones, elaborado por el MINCETUR a Junio 2014, se determina que el promedio de turistas de nacionalidad peruana con destino República Checa es de ocho a nueve personas al año.

Se observa además que en los últimos diez años el mayor número de turistas de nacionalidad peruana a Rep. Checa se dio en los años 2010 y 2012 con 20 y 13 pasajeros respectivamente.

Entorno neutral:

Actualmente República Checa está desarrollando una innovación en el área turística. Han renovado su imagen, impulsando República Checa mediante experiencias.

Este país, está invirtiendo más en la promoción

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