Resumen De Capitulo 5,6,7 Al Medio Hay Sitio

CAPÍTULO V

¿CÓMO SE ENCUENTRAN LOS ESTILOS DE VIDA?

La segmentación por estilos de vida usa métodos diferentes a las segmentaciones tradicionales demográficas o socioeconómicas. Es por eso que se utilizan criterios demográficos como:

 Demográficos: sexo, edad, raza

 Económicos: riqueza y bienes

 Social: rango social, ocupación

 Psicológicos y comportamentales

Se determinaron las variables que más diferenciaban a los grupos

1. GENERO: Tiene importancia al definir valores e inquietudes con respecto a la familia o el aspecto personal.

2. SOLIDARIDAD: Solo se preocupan por el bienestar de los demás o simplemente en él.

3. INGRESO O NIVEL ECONÓMICO: En el caso de los sofisticados (viviría frustrado al no conseguir los lujos que desean si no tuvieran el dinero) y los resignados no tendrían que trabajar solo para sobrevivir.

4. MOTIVACIÓN DE LOGRO: El deseo de superación que tiene cada segmento.

5. CONVENCIONALISMO: Depende el estilo de vida y la relación que tiene con el resto de la sociedad.

6. ORIENTACIÓN A LA MODERNIDAD, TECNOLOGÍA Y NOVEDAD: Esto tiene que ver con la aceptación de los cambios sociales y tecnológicos, también de las influencias sociales y modas que vienen de otros países.

7. EXTRACCIÓN FAMILIAR: la forma de ser estará ligada directamente al NSE al que pertenezcan sus padres, muy aparte del nivel en el que se encuentren ellos.

8. IMPORTANCIA DE LA IMAGEN PERSONAL: Esto implica el cuidado del cuerpo, de su vestido y de los accesorios y en general de querer ser admirado o respetado dentro de su grupo social.

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