Segmentacion de mercados

Servicio nacional de aprendizaje SENA

Gestión de mercados

Foro segmentación de mercados

Edison Giovanny Rodríguez González

Tocancipá, Cundinamarca

2021

Segmentación de mercado

La segmentación de mercados, es un método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, La segmentación como término general puede dividirse en otras grandes categorías como segmentación por ubicación, u otras categorías más precisas como segmentación por edad. Al usar este tipo de técnicas, las campañas de marketing son más efectivas debido a que impactan a las personas correctas con contenido adaptado a cada una de ellas.

MARDAY es un establecimiento la cual se basa en las artesanías y la cultura Zenú en malambo (Atlántico) la marca va dirigida a aquellas personas amantes de las artesanías de diferentes edades tanto mujeres como hombres, buscando una excelente calidad en nuestros productos hechos especialmente de la caña flecha y así poder ser una marca reconocida por su innovación y calidad en nuestros productos se aplica la segmentación para orientar y facilitar al acceso del cliente.

Variables geográficas:

Nuestros productos artesanales van dirigidos principalmente a la población y características geográficas  

País: Colombia

Ciudad: Malambo (Atlántico)

Clima: Cálido

Mercado: Nacional

Variables demográficas:

Edad: todo tipo de personas amantes de las artesanías

Sexo: hombres y mujeres

Nivel socioeconómico: media

Estado civil: solteros, casados, divorciados, viudos, unión libre…

Raza: cualquier

Religión: ninguna

Variables psicográficas:

 Nuestro producto va dirigido a todo tipo de personas tanto jóvenes como adultos incluso niños también, amantes de las artesanías elaboradas en caña flecha.

Con diferentes tipos de estilos colores y tamaños al gusto del comprador, nuestras artesanías brindan satisfacción con gustos tradicionales y culturales plasmados en nuestros productos en base caña de flecha el cual se procesa obteniendo un gran estilo nuestros clientes.

Variable conductual:

En este punto se considera que las artesanías son un producto llamativo y único con nuestro material es importante aplicar variables conductuales para evidenciar el consumo y fidelidad de nuestros clientes.

Nicho de mercado:

Artesanías MARDAY ubicados en malambo en el Atlántico brinda una gran variedad de productos artesanales basados especialmente en caña flecha dirigidos a todas las personas amantes del arte y tradición con diferentes estilos, tamaños y colores unicos

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