Segmentación De Mercado
Enviado por jorgepain • 3 de Abril de 2014 • 271 Palabras (2 Páginas) • 177 Visitas
El concepto de segmentacion de mercado admite varias aceptaciones.
En la teoría económica actual se entiende el
mercado fundamentalmente como un conjunto de
personas que realizan procesos de intercambio,
de compra y de venta.
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El mercado como un conjunto de personas
naturales o jurídicas que consumen o son
susceptibles de consumir un producto o servicio.
La segmentación de mercados es una
parte clave de la estrategia de marketing
que consiste en dividir el mercado en una
serie de subgrupos o segmentos
homogéneos respecto a una o varias
variables, mediante diferentes
procedimientos estadísticos, con el fin de
poder aplicar a cada uno de ellos
programas específicos de marketing que
permitan satisfacer de forma más
efectiva las necesidades de sus miembros
y los objetivos de la empresa.
Utilidad de la segmentacion de mercado….
La utilidad radica en que su aplicación permite la reducción del riesgo que conlleva la tarea de decisiones proporcionando a la empresa los elementos suficientes para desarrollar una actuación eficaz y eficiente en el proceso de dirección de marketing.
Las ventajas de segmentación de mercado se pueden clasificar según las tres etapas básicas en este proceso de decisión:
1-Analisis de mercado
• Detecta oportunidades de negocio.
• Establece un orden de prioridad en los segmentos.
• Identifica los segmentos potenciales mas insatisfechos.
• Facilita el análisis de la competencia.
• Identifica a los competidores de los mercados objetivo.
2-Desarrollo de la ejecución de las acciones:
• Diferencia la actuación comercial de la empresa.
• Formula las combinaciones más adecuadas del marketing-mix.
• Alcanza los objetivos propuestos
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